怎样进行小红书广告投放的前期规划？

如何开展小红书广告的前期投放规划？

1. 明确投放目的，合理规划搜索与信息流费用占比

在小红书进行产品投放主要有两个目的：

其一，增加曝光度，让产品被更多人知晓并种草。常见于新品上市、强力发布或者持续在小红书推广产品等营销场景，衡量投放效果的指标包括曝光量、点击量以及互动量。

其二，促进转化，提高产品销量，多用于常规电商流量采购、电商店庆以及双十一等营销场景，衡量投放效果的指标为销售额、表单数和私信数。若以小红书种草为目标，预算可侧重于信息流；若以转化为目标，预算则可侧重于搜索。

2. 明晰产品的特性与卖点，构建用户画像，进而选取恰当的投放条件，例如投放人群的兴趣标签、关键词的选择等等

3. 规划投放节奏及预算分配

投放初期通常采用小预算进行测试，以确定最优投放模型，筛选出优质笔记。到了投放中后期，则加大预算，保持稳定投放。

在常规电商大促期间（如双十一、双十二、年货节等），需要增加预算为产品预热。不同产品的预算分配存在差异，比如防晒类产品在 4 – 8 月需投入大预算，而珠宝类产品的主要投放时间为七夕、情人节等。

4. 对投放的整体效果进行预测，涵盖预估展现量、预估点击量、预估点击率、预估点击单价等关键指标。实际的投放执行并非必须严格依照投放规划，而应根据实际投放状况灵活调整。