小红书的广告推广主要涵盖哪些类别？

小红书的广告推广涵盖信息流广告与搜索引擎竞价，计费方式为 CPC 模式。

小红书的广告推广主要依靠手记来实现，搜索引擎竞价需要选购搜索关键词才会得以展现。信息流广告主要出现在发现页的第 6 页、第 16 页、26 页等位置，以此类推。其竞价方式为 eCPM，在小红书投放信息流广告时，eCPM 最好高于 9，这样才能获得更多的曝光。

在手记的选择方面，建议优先考虑自然流量良好、藏赞比超过 1 的手记。因为藏赞比超过 1 的手记，往往更受客户青睐，而且收藏量较高，意味着其带货能力更强。目前，小红书的信息流广告支持设定性别、年龄、地域、兴趣以及设备等定向，并且在手记的照片和内容中能够插入产品链接，有助于提升购买率，促进转化。

小红书广告推广

搜索引擎竞价主要出现在第 3/13/23/33 位，建议搜索引擎竞价的 eCPM 高于 12 才能获得较好的流量。通常，会对搜索关键词进行分类，比如品牌词、产品词、领域词、竞争对手词。其中，产品词主要推广众多产品，像眼部精华产品；领域词则范围更广泛一些，例如肌肤护理、美白皮肤等关键词；竞争对手词可能就是相关的竞争对手品牌词。产品卡、H5 以及搜索关键词优化

1、产品卡的首页展示为产品的头图，所以可以在产品的店标上增加清晰的营销权益点，以吸引客户点击，在产品简介中，使用简洁明了的语言描述其卖点。

2、H5 的图片可以直接采用产品图，如果有明星或者达人推荐，也可作为卖点呈现在图片上。另外，可直接将优惠促销放在图片上。

3、关于搜索关键词优化的逻辑，建议搜索关键词与素材的匹配度尽可能高，如此点击率会相应提高，转化效果也会更佳。