商家于快手进行广告投放的实用玩法指引

快手作为国内短视频领域的先行者，拥有多达 7 亿的用户，日活量更是超过 3 亿。在公域流量规模庞大、平台活跃度高以及强社交黏性等多重优势的加持下，快手成为众多商家投放广告的热门平台。若想在

快手投放广告

，必须先明晰相关操作，以保障广告效果。

一、快手广告投放位置

1、发现页视频展示

开启快手 APP，能看到屏幕左上方的三个导航栏目，即“同城”“关注”和“发现”。当用户浏览“发现”页时，每浏览约 20 个作品，在刷到第五或者第六个作品时，就会看到带有“广告”标识的内容。这便是快手为广告商提供的广告投放位置，以视频推广的形式呈现给用户。

2、视频详情页

当用户播放视频时，在视频左下方能看到相关的广告链接，只要点击页面的链接行为按钮即可跳转，此为快手为广告商设置的安插广告链接之处。

3、落地页/应用下载/第三方购物 APP

快手信息视频广告有三种需求，分别是品牌推广、应用下载以及商品购物链接。基于不同的广告需求，快手在视频下方为广告商开辟了可直接跳转至落地页、应用下载以及第三方购物 APP 的页面广告位置。

二、

快手广告

投放流程

1、开通广告账户

广告主需下载安装快手广告 APP，于注册界面开通快手账户并绑定手机号。在注册时，准确填写姓名、性别、所在地、个人介绍等信息，并上传相关行业头像。

在快手投放广告前，必须开通

快手广告账户

。目前，快手广告不支持“自助开通”推广账户，若您有意在快手投放广告，可咨询《皆知传媒》。广告主应提前准备好营业执照、快手 ID 号以及行业相关资质，以进行广告开户审核。待广告账户审核通过，您将获得账户密码。

2、等待审核结果

通常，资质审核会在 1 – 3 个工作日内完成开户。

3、账户充值

首次充值金额最低为 10000 元，不过，无论预充值多少费用，均能直接用于广告推广，因为快手平台采用的是先充值后消费的推广模式。

三、搭建广告账户

广告主完成包含广告产品、广告语等创意的视频制作，将制作好的视频上传并等待审核。个人可通过快手 APP 将视频上传至账户中。若需要外链落地页，还需提前制作好，待快手广告审核通过后，便能在指定的广告上线时间上线。若审核未通过，依据审核理由进行修改，直至状态变为投放中。实时监控市场的投放行业数据，根据人群画像、投放素材、计划等，及时进行优化与调整，确保每次广告投放都能满足用户的多样需求。

四、投放优化操作

对于快手信息流广告投放，仅会基本操作还远远不够。有时，即便搭建了计划、制作了落地页、上传了素材并设置好了出价，也未必能顺利投放，甚至连简单的曝光目标都难以达成，这就需要进行精细化的优化操作。

暂且抛开视频素材和落地页的优劣，单就账户操作层面而言，搭建广告账户时，最为关键的是人群定向的设置，这是第一道关卡，直接关乎投放人群的数量和质量。