SEM 转化不够稳定应当如何处理？

开篇寄语

“广告营销 1000 问”乃是全新设立的栏目，此栏目会持续对广告营销知识予以更新，每日呈现一个微小的知识点，助力更多新朋友熟悉并掌握广告营销的要诀。

SEM 转化起伏不定该如何应对？

①审视搜索词与业务的关联性，搜索词能够反映出网民的意图强烈程度以及是否相关，务必及时进行否词操作并反馈不匹配的词汇；

②检查关键词的指向是否存在偏差，就好比在考研培训领域，从事的是金融培训，然而所提取的词却是考研培训，如此一来，像英语考研、IT 考研等不相干的词也会纳入其中，但由于业务不相关，难以实现转化；

③查看高消费关键词的转化效果是否存在大幅波动，28 法则在转化方面同样适用，基本上 80%的转化都是由 20%的关键词促成的，如果这些关键词无法稳定推广，那么对于转化也会引发波动；

④查看是否存在恶意点击的情况，倘若商盾近期过滤的点击数量陡然增加，那大概率是遭遇了密集型的恶意点击；

⑤查看市场的需求状况，查看相应的百度指数等，探究近期市场需求量是否出现较大的波动，从而给推广带来影响；

⑥查看是否有新的竞争对手出现，同行的某些阶段性投放策略，例如周年庆活动等，同样会对流量效果产生作用。

过往内容：

01. 信息流 8 大数据指标解读

02. 信息流广告计费模式和展现机制

03. 选择广告投放平台的三大要素

04. 信息流广告与 SEM/DSP/联盟广告的差异

05. 信息流广告开户与审核

06. 千川广告投放的底层机制究竟为何？

07. 哪些因素会影响 eCTR

？

08. 哪些因素会影响 eCVR

？

09. 何时适宜选择推出新计划？

10. 直播带货，自播各个阶段的核心目标和指标有哪些？

11. 千川整体 ROI 和下单 ROI 存在何种区别？

12. 如何在投放过程中调控出价？

13. 运行良好的计划能否进行复制？

14. 何时适宜选择推出新计划？

15.

千川直投直播间和投视频加热直播间应当如何抉择?

16. 千川系统推荐定向运用方面有哪些技巧？

17. 千川账户不起量的根源是什么？

18. 投流消耗不动时如何提升消耗速度？

19. 计划在冷启动和成熟期频繁掉量，应当如何自查？

20. 计划启动后如何补充流量？

21. 当当前直播间不适宜引流加热时应当如何解决？

22. 每条计划通常要设定多少预算？

23. 为何视频投放小店随心推的速度极为缓慢？

24. 商品投放之前需要做好哪些准备工作？

25. 直播间引流和短视频引流直播间适用于哪些场景？

26. 短视频引流时，点击率尤其低，应当如何调整？

27. 影响流量池层级最为关键的数据有哪些？

28. DOU+有消耗，千川专业版投下单却无消耗。应当如何解决？

29. 千川极速版能够顺利运行，专业版却无法跑动是何原因？

30. 千川怎样实现持续放量？

31. 视频内容未通过审核，有哪些需要留意的地方？

32. 账户冷启动存在哪些优化的建议？

33. 服装行业直播，如何通过选品留住观众？

34. 测试的创意视频在审核阶段就消耗了数百元，可以关闭吗？

35. 刷口碑分官方是否会予以打击？

36. 千川直投直播间，通常会建立多少条计划？

37. 如何加快学习期的进程？

38. 如何查看直播间的数据？投放主要关注哪些指标？

39. 随心推的 ROI 较低，应当怎样提升？

40. 双库存引流素材需要具备怎样的特质？

41. 素材审核时，要求降低“营销属性”，究竟应当怎样降低？

42. 消耗触及预算后，无法恢复正常消耗应当如何处理？

43. 为何账户有的计划会突然爆量？

44. 计划初期成本过高，是否应当关闭重新启动？

45. 成单类计划能够正常消耗对于直播账号有哪些要求？

46. 直播间商品价格差距较大，高价商品 ROI 难以提升应当怎么办？

47. 初次进行直播且没有粉丝，应当使用随心投还是直播间广告投放？

48. 什么是闪购？闪购适合哪些产品？

49. 千川投放直播间的过程中是否会被系统依据数据推送自然流量？

50. 投放的素材在某一直播时段的 roi 过低，应当如何应对？

51. DOU+投短视频用于直播间引流，开播时无消耗，下播后才开始消耗，这是什么原因？

52. 千川投短视频，是投放一个产品的视频好还是多个产品一起的好？

53. UV 等数据都还不错，只是流量很小是何原因？

54. 怎样提升直播广场的点击率？以及如何提高千川投放的点击率？

55. 小店随心推投放不出去通常会有哪些状况？

56. 直播间投流瞬间消耗过快且难以控制，有哪些建议？

57. 千川消耗极不稳定，是由什么原因造成的？

58. 视频广告和图文广告应当如何抉择？

59. 信息流视频广告，怎样才能避免被目标用户刷走？

60. 信息流视频广告，怎样让精准目标用户持续观看？

61. 线索拨通率低下，应当如何处理？

62. 单地域投放无流量应当如何解决？

63. 学习期失败的广告是否应当立即关闭？

64. 新建计划不想推广，怎样设置更为恰当？

65. 大量新建计划能否提高冷启动的通过率？

66. 如何提升有效的客资数量？

67. 账户的广告方案是否越丰富越好？

68. 新增线索数量过少应当怎么办？

69. 转化率达到何种程度才算良好？

70. 高转化创意的有效公式

71. 高质量带货视频的共同特点

72. 千川小家电营销的小窍门

73. 高转化带货话术的建议

74. 卖货文案的万能公式

75. 电商带货选品的五大技巧

76. 常见直播间的八大实用话术

77. 直播间单品介绍的关键要点

78. 电商的六大直播场景

79. 巨量“一键继承”的使用方法

80. 抖音带货口碑分的影响

81. 旅游行业爆量创意的技巧

82. 婚纱摄影行业爆量创意的技巧

83. 巨量 Nobid 功能

84. 同质化创意怎样转变为新颖创意?

85. 3C 行业爆量创意的五大要素

86. 巨量智能调控

87. 线索有效率低下，问题出在哪里？

88. 线索质量低下应当如何挽救？

89. 信息流优化工具汇总

90. 抖音获客的优质工具 – 本地通

91. 超高播放量广告视频的制作方法

92. 如何提高冷启动的通过率？

93. 家装行业选词的策略

94. 抖音电商的优势在何处？

95. 行为兴趣定向应当如何选择？

96. 出价怎样调整才算合理？

97. 千川系统定向是否好用？

98. 飞鱼线索自动分配

99. 飞鱼网络电话的优势

100. 巨量搜索快投

101. 腾讯 – 门店商家投放端

102. 直播间爆品的定价策略

103. 短视频营销素材的结构

104. CTR、CVR 达到何种高度才算优质广告？

105. 广告视频字幕的建议

106. 广告视频节奏的建议

107. 真人广告视频应当选择谁来拍摄？

108. 飞鱼线索自动分配

109. 竞价关键词应当如何整理分类？

110. SEM 展现陡然下降应当如何处理？

111. SEM 点击陡然下降应当如何应对？

112. SEM 消费陡然下降应当如何解决？