快手广告应如何进行投放？最完备的投放指南攻略在此！

快手作为国内短视频领域的先行者，拥有多达 7 亿的用户，日活更是超 3 亿。在公域流量规模庞大、平台活跃度高以及强社交黏性等多重优势的加持下，快手成为众多商家投放广告的热门平台。若要在快手上投放广告，事先明晰相关操作流程，是保障广告效果的关键。

一、快手广告投放位置

1、发现页视频展示

开启快手 APP 后，能看到屏幕左上方的三个导航栏，分别是“同城”“关注”和“发现”。当用户浏览“发现”页面时，每浏览约 20 个作品，在刷到第五或第六个作品时，会看到带有“广告”标识的内容。此位置系快手向广告商开放的广告投放位，以视频推广的形式呈现给用户。

2、视频详情页

当用户播放视频时，在视频左下方能看到相关的广告链接，只要点击页面的链接行为按钮即可跳转，这是快手为广告商提供的安插广告链接的位置。

3、落地页/应用下载/第三方购物 APP

快手的信息视频广告存在三种需求，分别是品牌推广、应用下载以及商品购物链接。基于不同的广告需求，快手在视频下方开放了能够直接跳转至落地页、应用下载以及第三方购物 APP 的页面广告位置。

二、快手广告投放流程

1、开通广告账户

广告主需下载安装快手广告 APP，于注册界面开通快手账户并绑定手机号。在注册时，准确填写姓名、性别、所在地、个人介绍等信息，上传相关行业头像。

在快手投放广告前，必须开通快手广告账户。目前，快手广告不支持“自助开通”推广账户。若您有意在快手投放广告，可咨询《皆知传媒》。广告主应提前准备好营业执照、快手 ID 号、行业相关资质，以用于广告开户审核。待广告账户审核通过，便会获得账户密码。

2、等待审核结果

通常，资质审核会在 1 – 3 个工作日内完成开户。

3、账户充值

首次充值金额最低为 10000 元，无论预充值多少，费用皆可直接用于广告推广，因快手平台采用先充值后消费的推广模式。

三、搭建广告账户

广告主完成包含广告产品、广告语等创意的视频制作后，将其上传并等待审核。个人可通过快手 APP 把视频上传至账户中。若需外链落地页，还需提前制作好。

快手广告审核通过后，便可在指定的广告上线时间上线。若审核未通过，依据审核理由进行修改，直至状态变为投放中。实时监控市场的投放行业数据，依据人群画像、投放素材、计划等，及时进行优化与调整，确保每次广告投放都能满足用户的多元需求。

四、投放优化操作

在快手投放信息流广告，仅掌握基本操作远远不够。有时即便搭建了计划、制作了落地页、上传了素材并设置好了出价，也未必能顺利投放，甚至连简单的曝光目标都难以达成，这就需要进行精细化的优化操作。

先暂且不论视频素材和落地页的质量优劣，单从账户操作层面来看，搭建广告账户时，最为关键的是人群定向的设置，这是首先要跨越的门槛，它直接影响到投放人群的数量与质量。

1、人群定向

在投放初期，建议先用快手万象 DMP 设定好要投放的人群。若需求为全国范围内投放，人群预估月活应在 500 万以上。

若是地区投放，最低覆盖人数需大于 10 万人，否则很难顺利投放。

在广告组投放一段时间后，当出现消耗下降的趋势时，建议在广告组设置中启用【智能扩量】，以进一步扩大广告人群，但要注意勾选不可突破年龄、性别、地域的设置，以防广告投放偏离目标。

最后，在智能扩量一段时间且效果趋于稳定后，可去掉人群包定向，由系统自主选择最为合适的目标进行投放。

2、调整出价设置

信息流广告的最佳推广效果需不断摸索。出价问题是关乎广告曝光量的关键因素之一，倘若一开始不明确出价多少合适，可通过数据对比，找到最适宜的出价。合适的出价主要参考广告的点击率、平均点击价格以及当下广告的位置，进行灵活设定。

以上便是快手广告投放时常见的问题。当下，快手广告投放的形式丰富多样。若想在快手实现有效的转化，广告主需要采用专业的方法，可寻求专业的广告运营公司，比如皆知传媒。