快手广告推广怎样触及更优质的人群，从而满足获取流量的需求？

一、起量/增量产品助力：

1、智能扩量：触达优质人群

开启智能扩量后，系统会依据历史转化数据，像付费/roi 人群之类的，在广告原本定向人群的范围之外，主动去触及更出色的目标人群。

拥有历史投放积累数据的广告主能够直接针对新广告启用扩量功能。倘若完全没有历史投放积累数据，可先投放一段时间，等转化数量大于等于 10 个之后再开启。建议将“不可突破定向”设定为“全部突破”，要是部分定向必须加以限制，可以进行勾选。如果初期所有的不可突破定向都不做改变，那就相当于此功能没有发挥作用，会影响模型的学习。

2、加速探索：满足获量需求

加速探索通过放宽成本达成阈值来增强广告的获量能力，适合对获量有需求且成本容忍度较高的广告主，以激进的方式去探索获量。从长远来看，加速探索策略会尽力达成目标出价，在

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前期成本偏高时需要保持耐心进行观察。

高成本账户

对于在冷启动期成本失控的账户，首先要对比行业的 ctr 和 cvr 是否处于合理区间。如果转化率过低，要优先从定向和创意方面入手，不相关的定向和创意都会致使转化率过低以及成本不稳定。倘若转化率符合预期，那么和不起量的账户一样，可能同时面临模型预估偏差的问题。需要补充的是，在成本普遍失控的情况下，依然要维持常规的获量手段——加速探索和智能扩量，它们仍是助力快速积累转化数据的有效方式。

针对多日成本过高的账户，可以向

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运营上报异常情况，评估进一步的解决方案。针对多日成本过高的账户，还可以向相关行业的直客运营上报异常情况，评估进一步的解决方案。需要明确指出成本过高的原因，可能是因为广告投放渠道选择有误、广告文案缺乏吸引力、目标受众定位不准确等问题造成的。以便寻找更合适的广告投放渠道，优化广告文案，精准定位目标受众，降低成本、提高转化率。也可以考虑对账户进行深入分析，找出潜在问题，并给出有针对性的解决办法。

老广告曝光下降

曝光下降指当前时段曝光量对比特定时间段的曝光量降低 30%，建议以天为单位进行对比，可以依照以下步骤进行排查：