怎样进行快手推广原创优质素材，方可获取理想的跑量效果？

有关原创优质广告素材生产的宣导，其目的在于激励原创优质广告视频的制作，助力原创优质素材获取更出色的消耗表现和跑量周期，联合广告主以及

快手推广

代理商共同构建快手平台素材的全新生态。进而营造优良的广告生态环境，达成用户、广告主、代理商、平台方的多赢局面。

一、策略阐释

原创优质素材在审核时效、流量分发、测出率以及跑量周期等方面，都将优于重复低质素材。

二、原创广告的定义

1.原创广告分类概览 原创广告指广告主依据自身的快手推广

目标，对视频内的各类元素进行创新组合，以使其有别于其他视频，实现不重复的效果。每条广告涵盖四大维度：场景、创意、剪辑、元素。当这四大维度融合生成相应的视频，并且与其他视频存在差异时，便可被界定为“原创广告”。当广告素材属于二次创作的情形，并非完全由自行拍摄、剪辑产出的视频，而是在他人视频素材基础上进行二次创作，只有当该视频依据广告推广的目的及意图对其再次创作，能够充分展现二次创作的创意，口播、配音等元素均与画面相互配合时，才能认定为“原创”

2.原创广告细则的理解与执行建议

-原创创意

原创创意在观看结束后应给人以新颖之感（涵盖广告的脚本设计、故事梗概、剧情设定、拍摄手法、视频结构设计等），而不能让人感觉“相似”

脚本设计：不同的脚本能够生成不同的视频，脚本包含了视频的情节发展梗概、剧情走向以及视频结构设计等

拍摄手法：抽象的创意需要依靠具体的拍摄手法来展现，主要指通过摄像设备在特定场景内录制或拍摄特定的人物和事件，包括自拍、跟拍、一镜到底等。

-原创场景

原创场景在画面呈现上要与其他视频的场景有所区分，不能轻易被认定为相同场景

实拍场景：指广告素材进行实景拍摄时，该视频中所选取的场地和环境在视频素材内展示的画面，包括剧情发生的环境和商品的应用场景

非实拍场景：指广告素材采用非实拍的方式，通过添加背景图或动态视频的形式丰富画面，作为当前素材的背景信息

-原创剪辑

原创剪辑在完成视频画面组接后，各部分画面的衔接逻辑应流畅且富有创意。

原创组接：指将多段自行拍摄的画面依据脚本进行组接。

-原创元素

原创元素在画面呈现上要突出该广告的意图和特点，从而与其他视频相区别（包含文案、声音、人物排版布局等）。

文案：广告文案既是广告实施的脚本，也是向受众发布的广告作品，因此在运用文学手法创作广告语时，不仅要保证商品信息的有效传递，还要考虑情感表达的合理性。

声音：指视频内的所有听觉元素，包括背景音乐、口播、配音、音效等。

人物：指视频内依照剧情通过人物的演绎来推动情节发展或展示商品特性等。

排版布局：指对视频在包装上进行美化，从视频的整体排版上进行美工设计。

二、判重理解