快手的广告代理究竟怎样开展搜索广告的投放工作？

建议要点：

1、新开账户：能够借助

快手广告代理

申请的新开账户开展搜索广告的投放工作

2、推广组：切勿在短时间内频繁做出调整，倘若需要调整，应当新建广告组

3、关键词：快手用户的搜索词通常呈现出较长尾的特征，建议尽量增添更多的关键词，以覆盖用户的搜索意图，数量越多越利于跑量

4、匹配方式：采用“以广泛匹配为主、短词匹配为辅”的组合形式更易获取流量，不建议运用精确匹配；同时建议开启智能扩词功能

5、出价：由于搜索广告中用户需求明确，后端转化数据良好，出价可较考核出价高出 10%-20%

6、定向：搜索词能够精准体现用户需求，不建议开启定向

7、创意：① 创意数量越多越佳，一个推广组建议不少于 10 个，原因是系统会优选创意；② 创意需与关键词相匹配

一、账户结构

主线：基于不同行业用户的搜索习惯，快手广告代理会进行结构性的构建

矩阵账户

要点：建议新开账户专门投放搜索广告，可开通矩阵账户的分账户以进行精细化运营

账户结构

数量限制：

在一个账户内，搜索广告计划≤500；

在一个计划内，推广组≤50；

在一个组内，关键词数≤1000；

在一个组内，自定义创意数≤15。

(以上包含已删除内容)

搭建说明

搭建要点：

1.推广计划：新建搜索广告推广计划

2.推广组：

（1）综合业务方面，可依照广告主的业务、品类等特点对推广组进行分组；例如：

● 按照业务分组：生活服务平台

● 按照品类分组：电商

（2）单一业务方面，可根据关键词词性来搭建账户结构；举例：

● 依据关键词词性分组：游戏

关键词合理分组的原因：

1. 不同的关键词具有不同的价值，可能需要采取阶梯式出价；例如品牌词的转化效果优良，可以设定更高的价格；品牌词＞产品词＞通用词

2. 创意需要和关键词进行有针对性的匹配，因此同一类型的关键词能够更好地匹配创意

二、推广计划

● 新建搜索广告推广计划

● 预算建议：建议推广计划的单日预算不低于推广组累加的预算总和