快手广告投放：有关小程序信息流投放的阐释

快手广告投放

：小程序信息流投放阐释

一、信息流投放流程

二、投放页面功能详解

2.1 广告计划设定

点击「推广快手小程序」，对投放模式、计划名称及预算加以编辑，随后点击下一步，以进行广告单元的配置。

2.2 广告单元配置

2.2.1 投放版位安排

投放版位仅涵盖快手主站中的上下滑大屏广告（单列）以及信息流广告（双列）。

2.2.2 小程序链接设定

配置小程序的启动页面链接，当下仅支持自动生成的形式。需要客户与其小程序开发人员确认启动页面的填写链接。配置结束后会自动生成二维码，客户需扫码确认配置是否准确无误。

2.2.3 出价方式安排

配置优化目标，支持 OCPM 和 CPC 这两种出价方式。其中，OCPM 支持行为数（actionbar 点击）、表单转化、激活、付费、首日 ROI（24h）、预约表单这六种单出价，以及激活-首日 ROI、付费-首日 ROI 这两种双出价。需要注意的是，该 DSP 账户下至少完成过一次回传才会出现相应选项。同时，设置转化目标对应的出价金额。

2.3 广告创意设定

创意制作配置和广告监测配置与其他营销目标的配置方法相同。

四、多触点回传

倘若广告主具备相应能力并且愿意将非快手渠道产生的转化数据，通过特定方式匹配至广告 ID 并上报给快手，助力算法模型更深入地学习与理解目标人群的用户特性，有益于提升投放的精准程度，增强投放效果。可与快手运营人员联系获取多触点对接方案，开展更深入的数据对接工作。

五、联调测试

当前仅支持线上联调。即需要开启广告投放（可通过人群包等手段缩小投放范围），运用账户中创意层级的“体验”功能进行测试联调。在完成全部转化流程的测试后，建议广告主的技术人员先在内部检查是否已上报转化请求，如果确认已上报，可在后台报表中查看对应事件的转化数据。“体验”功能的操作流程可咨询

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人员。