百度搜索推广计划的地域设置实现升级

在搜索推广领域中，许多客户会依据自身业务运营的地域特性，给推广计划明确界定投放的地域范围。只有当系统能够确切判断搜索用户处于指定地域时，才会向这些用户投放广告。

这种实时的地域定向方式，在实际情况里，其实会错失一些有实际转化意向的目标客户，例如：

1)用户实际居住在目标投放地域，然而在进行搜索时，刚好不在目标地域，或者由于某些因素，搜索时的地理位置信息未能被清晰识别。

2)用户在搜索意图中实际明确表达了对该地域内产品/服务的消费兴趣，但是在搜索时，恰巧不在目标地域，或者由于某些原因，搜索时的地理位置信息无法被明确辨认。

伴随着中国交通以及城市基础设施建设的重大进步，当下跨城工作、跨区工作愈发常见，所以在这种状况下所导致的获客损失会越发显著。

为助力客户在百度营销渠道充分覆盖目标人群，提高转化量。此前，搜索广告投放平台在搜索推广计划地域之外，提供了一些辅助工具，像是账户设置中的“搜索意图词地域扩展”开关。在开关开启时，倘若用户的搜索词中明确包含推广计划的目标地域名，这些客户便能看到广告。

从而化解上述第(2)种情况中的覆盖缺失问题。

在近期对客户数据的观察以及使用反馈中，依旧存在如下目标人群的缺失与不便：

· 当用户在某个地区居住，因工作、旅游等缘故短期转移到其他区域，或者由于某些原因，搜索时的地理位置信息无法被清晰识别时，无法向这些潜在用户投放适用的广告 。

· “搜索意图词地域扩展”开关虽能助力扩量，找到更多具有明确地域意图的用户，但开关位置较隐蔽，带来了较高的学习与使用难度。

所以，本次搜索推广计划的投放地域将予以升级，在推广计划的投放地域设置里，新增地理位置选项，支持圈选「正在该地区的用户」以及「该地区内的所有用户」。

当选择「正在该地区的用户」时，仅会圈选实时位置处于所定位地域的用户；当选择「该地区内的所有用户」时，会圈选正在该地区或者长期在该地区的用户，或者在搜索中对该地区显示出明确兴趣的用户。

同时，为简化投放表述，原有的搜索意图地域扩展开关将下线，意图地域扩展的效果将涵盖在地理位置选项中的「该地区内所有用户」这一选项。

升级注意事项

本次升级后，客户能够自主选择投放人群的范围，同时会简化地理位置定向表述，以增强广告效果。

升级点说明：除本地推广营销目标之外，在编辑搜索意图地域扩展开关时，将跳转至编辑计划推广地域弹窗。并且对应以下不同情形，系统将自动切换至不同的计划地理位置选项。这些变更生效后，您或许会发现广告覆盖范围有所扩大，建议留意广告效果。

1、当账户层级搜索意图地域扩展开关开启时：

a.当计划层级搜索意图地域扩展开关关闭，计划地理位置选项将切换至「正在该地区的用户」

b.当计划层级搜索意图地域扩展开关开启，计划地理位置选项将切换至「该地区内的所有用户」

2、当账户层级搜索意图地域扩展开关关闭时：

全部计划的推广地域地理位置选项将切换至「正在该地区的用户」

3、批量编辑搜索意图地域扩展开关：

仅支持编辑营销目标为「本地推广」的计划，其余营销目标计划不支持编辑。

4、搜索意图地域扩展开关下线，升级为计划推广地域的地理位置选项。本次升级仅针对“网站链接”、“应用推广”、“电商店铺”、“商品目录”四个营销目标，其余营销目标不涉及。

操作指引

1、产品入口：

①新建/编辑 -> 计划推广地域

②账户设置 -> 地域

2、计划推广地域新增地理位置选项

计划推广地域设置新增「正在该地区的用户」和「该地区内的所有用户」两种选项：

①正在该地区的用户：

实时位置处于所定位地域的用户

②该地区内的所有用户：

正在该地区或者长期在该地区的用户，或者用户在搜索中对该地区显示出明确兴趣。当选择“该地区内所有用户”时，搜索用户满足以下三种情况之一，即可看到推广内容：

a.正在该地区的用户：正在该地的用户

b.常驻该地区的用户：长时间内居住或者工作在该地区的用户

c.用户在搜索中对该地区表现出明确兴趣：当用户的搜索词中含有可识别的地域词与您所设置的推广地域一致时，可能展现您的推广内容

3、账户/计划层级搜索意图地域扩展开关下线，变更为地理位置选项

产品入口：

①账户设置 -> 搜索意图地域词 -> 扩展变更为地理位置选项

②计划设置 -> 搜索意图地域词 -> 扩展变更为地理位置选项

③计划设置列表 -> 搜索意图地域词->扩展列变更为地域地理位置

以上为本

次升级详情，源自百度营销中心。