快手广告投放：怎样打造令人满意的效果广告？

一、推广页的全面阐释

1、【创建广告事宜】：推广首页的两侧均可支持迅速创建广告。

2、【账户层级状况】：在推广页面能够查看三个层级的数据，分别是广告计划、广告组以及广告创意层级。

3、【搜索筛选功能】：支持对计划状态进行筛选，同时搜索框能够支持依据计划名称和计划 ID 来筛选。

4、【日期筛选设定】：支持跨时间段筛选，最长可筛选的日期为 6 个月。

5、【自定义列表操作】：支持选择自定义数据的排序，依照需求的数据指标来排列。

6、【启动、暂停与删除操作】：支持勾选筛选启动、暂停以及删除按钮。

二、计划的搭建

1、【营销目标的选择】：依据投放需求来选定营销目标。

2、【计划名称的设定】：计划名称依照营销目标、日期以及创建时间自动填写，同时支持自行编辑。

3、【单日预算的设置】：设定计划预算，当下支持不限、统一预算、分日预算；计划预算最低不少于 500 元；“统一预算”依据排期确定固定预算；“分日预算”能够针对一周预算进行设置，主要是为方便用户设定次日预算，分日预算“空”默认为不限预算。

三、广告组的搭建

1、目标应用

1）依据所选择的快手广告投放

目标填写并选择投放链接；例如 app 下载类支持选择应用，收集表单支持 h5 落地页信息填写等。

2）【转化目标】：如果在工具 – 转化跟踪中搭建追踪线索或者追踪应用时，能够直接选择相应搭建的转化目标。

2、目标人群

1）支持定向模版的选择，助力广告主快捷勾选定向；可提前在工具——定向模版中预先设置。

2）自定义人群：支持 DMP 人群包的选择与运算。

3）基本定向选择，涵盖地区、年龄、性别、设备、兴趣、网红粉丝以及智能扩量等定向；其中智能扩量支持对三种基本定向能否突破的设定，具体依据实际投放情况确定。

3、预算和排期

支持整个广告组投放的预算、投放方式、排期、投放时段以及创意展示方式。

4、优化目标和计费

支持优化目标、计费方式以及目标成本的选择；需要注意的是，目前效果平台暂时不支持封面曝光计费方式。

四、创意的搭建

1、【广告投放位置】：支持优选广告位以及按照场景选择广告位

1）优选广告位：

快手广告投放

系统

会依据投放目标和定向，选取预估效果最佳的广告位进行投放，从而触达更多目标转化用户。

2）按照场景选择广告位：当下支持信息流广告和视频播放页广告；其中视频播放页广告主要是便利贴样式。

3）按场景选择广告位支持多选投放

2、【创意制作】

1）创意制作方式：支持自定义和程序化创意。

2）创意内容：每个组支持 15 条创意，同时支持竖版视频、横版视频、便利贴样式。

3）视频和封面

视频支持本地和选择快手自有作品。

封面支持“推荐封面”以及本地上传封面。

4）封面动态词包

在广告视频封面内加入与用户个人属性相关的关键词，例如年龄、地域等，能够提升封面点击率与后续转化率。

a）必须选择贴纸，填写封面广告语才会出现动态词包。

b）封面广告语预览时显示：展示封面广告语，但不影响实际投放展示。

c）封面广告语最好限制在 14 个字以内，否则线上展现效果不佳。

d）目前只有自定义创意支持动态词包，程序化创意暂不支持。

5）行动号召按钮和作品广告语

五、【广告监控】

第三方监测链接：当下支持填写点击监测链接。