快手广告投放：6 月怎样对磁力金牛短视频的 ROI 出价予以优化？

■磁力金牛——新增短视频 ROI 出价

■对首日 ROI 加以优化，使快手广告投放能精准触及广告主的深层次考核目标。

指标定义：ROI = 当日总计 GMV / 广告耗费

三大场景

场景一：日常售货促转化——涵盖仅通过视频带货的小商店店主、二类电商店主、品牌客户以及网红大 V；

场景二：直播间预定推广期——通过外置直播福利视频，锁定兴趣爱好群体，为直播间预热；

场景三：直播间后续营销——复盘直播间爆款，依据定向高潜人群展开再营销。

磁力金牛——新增建议出价

■助力客户让广告出价更合理，优化快手广告投放

可以从广告创建、调整出价、批量修改出价控制模块分别查看系统建议出价范围。

可用场景：

·售前出价：在前期创建广告时，若对大盘竞争力不了解，缺乏出价参考，可参考建议出价，借此了解类似广告的出价情况，辅助自身出价；

·售中出价：系统依据粗粒度的同行竞争方案，当快手广告投放中您的出价不合理，影响放量时，为您提供适宜的出价建议。

Tips:

通常来说，较高的客单价、较低的点击率和转化率，以及狭窄的定向（预计数量较少）需要更高的出价；反之，较低客单价、较高的点击率和转化率以及较宽泛的定向（预计人数众多）可对应较低的出价。