磁力金牛的「涨粉 ROI」究竟能化解哪些难题？

一、「涨粉ROI」解决的问题

1.1 「涨粉ROI」的诞生背景

鉴于快手固有的社区属性，快手的广告投放节奏快。

快手电商客户对于私域的运营以及粉丝的获取，始终怀有强烈的意愿。此前在「粉丝关注」的转化目标下，磁力金牛PC端助力广告主达成了在预期成本可控的状况下，实现粉丝数量最大化的需求。

伴随业务的推进，广告主开始聚焦于粉丝的长期转化能力。基于这样的需求，磁力金牛PC端推出了「涨粉ROI」转化目标，借助平台的算法能力满足广告主持续获取高价值粉丝的期望。

1.2 「涨粉ROI」的优势所在

1. 筛选优质粉丝，提升广告主的私域价值。「涨粉ROI」的优化目标能够凭借平台算法能力，挑出转化价值高且购买转化率出色的用户予以广告曝光，有助于为广告主的私域吸纳更多高价值粉丝，提升私域价值，为广告主带来长期且持续的收益。

2. 缩短粉丝购买周期，投入产出效益显著提升。与涨粉优化目标的算法策略有所区别，快手广告投放

   在「涨粉ROI」优化目标的投放过程中，模型会对曝光人群的转化价值和转化率进行评估，正因如此，「涨粉ROI」优化目标投放所获得的回报显著高于涨粉优化目标。

二、如何用好「涨粉ROI」（务必至少认真完整浏览 1 遍哟~）

投放技巧

三、关于「涨粉ROI」的一些补充说明

「涨粉ROI」与「粉丝关注」这两个转化目标的差异何在？

本质上在于算法策略逻辑的不同：

-「粉丝关注」：在广告主设定的涨粉成本限制下，最大程度增加涨粉数量，投放此优化目标需留意涨粉成本和涨粉数量；

-「涨粉ROI」：模型基于粉丝价值最大化的原则，筛选出高价值、高转化率的用户进行曝光，最大程度提升广告主的粉丝ROI，投放该优化目标需关注当日累计ROI及涨粉T0ROI。

-若广告主期望快速增加粉丝，建议采用「粉丝关注」优化目标；

-若广告主想要持续引入高质量粉丝，建议使用「涨粉ROI」优化目标，并关注其长期转化价值。