磁力金牛移动版的投放关键节点有哪些？

一、项目背景

磁力金牛移动版的用户和运营人员在投放过程中，可能会遭遇成功投放却无曝光与展现、投放后转化成本超出预期、投放人群不够精准以及消耗速度迟缓等状况。快手广告开户基于常见问题，结合推广逻辑与流量策略，编制问题自查自助手册，旨在协助用户和运营解决磁力金牛移动版日常投放可能出现的难题。

二、流量策略

1.投放节点：

何时投放能取得更优效果？

用户使用娱乐 APP 时会受场景影响，在使用时间上呈现一定周期性，其使用时间构成了快手的流量。在某个时间段，若使用用户众多，即活跃度较高，此时流量便较为充沛。若能将流量的周期变化与推广投放相结合，便能收获更好的效果。

以星期为单位观察整体流量状况，可明显发现周末时段流量显著上升。不仅以星期为单位存在流量波动，平日的节假日也会对整体流量的增减产生影响。因此，选择在整体流量充裕的时段进行投放，更有助于推广，且整体投放效果也会有显著提升。同时，若在整体流量上升时仍遭遇投放流量少和投放困难的问题，则需适当提高订单金额与出价，因为在流量高峰时期，众多主播和用户都会加大投入。

2.投放逻辑：

应选择哪些转化目标？

公域流量通过我们的投放逐步转化为私域流量，快手广告开户然而并非每个看到推送内容的用户都会产生停留、互动、关注、下单等行为，因此会存在一定比例的过滤，即在推广投放中会有部分用户未能成功转化。只有上一层级的流量充足，下一层级才会有更多流量和转化，并下沉到下一层级。所以，如果直接选择较深的转化目标，如订单支付、ROI，可能导致可投放的人群较少，因为系统缺乏足够的人群进行模型的探索和计算，故而可以选择浅一层的转化目标进行投放。

怎样提升投放效果？

在通过推广触达公域用户的过程中，必然有部分用户未进行进一步的转化，如点击、停留、互动、关注、下单等。唯有不断复盘投放数据，方能发现哪些人群转化率较低，经过多次调整，才可有效提升转化效果。所以，在前期不建议设置定向，待获取较大流量阶段再设定相关定向。当公域流量持续通过推广系统沉淀至快手账号后，系统会依据已转化人群的特征，继续从公域寻找可能转化的人群与流量。只有私域流量足够丰富和庞大，系统模型所找到的人群才会越精准，转化率也会不断提高。

3.投放金额：

怎样下单和出价才能实现低成本多卖货？

在持续的投放中，尤其在粉丝量级较小的主播和商家身上，会出现 ROI 不稳定的情况，这主要是由于直播间和短视频的转化能力不足，以及系统尚未构建稳定的人群模型。在提升直播间转化能力和短视频质量后，持续投放便能不断提高 ROI。并且，在下单金额和出价方面进行阶梯式设计，鉴于投放环境的复杂性，难以保证下单的金额和出价能够正常投放，可能会被出价和下单金额更高的竞争对手抢占流量。阶梯式出价有利于有效控制成本，避免出价过高致使成本上扬。