饱和式击穿与分布式渗透相结合，快手的营销方案全面涵盖全链路场景

饱和式击穿与分布式渗透，快手营销方案全链路场景覆盖

快手的广告投放平台以“X+达人”作为策略，给出了“饱和式击穿”和“分布式渗透”这两种具体的解决方案，以满足品牌主在不同营销场景下的需求。其中，“饱和式击穿”将流量效率最大化设定为目标，适用于前链路的营销场景；“分布式渗透”以长效的阵地经营为方向，把用户资产沉淀当作目标，适用于后链路的营销场景。

“饱和式击穿”着重于集中预算，聚焦于一种组合策略或者核心资源，从而突破最关键的营销目标。品牌能够采用“流量饱和”、“内容饱和”、“达人饱和”等多种方式。以 CNY 春节营销场景为例，山楂树下作为活动的总冠名，在高流量的节点全力出击，通过全场景的造势获取超级关注，打造年味魔表促使全民参与，在与达人的高密度互动中展现品牌理念，短短 12 天粉丝量就从 0 飙升至千万级别。

“分布式渗透”注重多点布局、长期投入以及持续渗透，以达成生态深度融合、用户深度连接、价值持续回收的目标。达人能够分布在营销的各个环节，助力快手广告投放目标的实现，典型的场景涵盖电商经营和行业经营。oppo 自 20 年 1 月进驻快手以来，借助内容积累、节点激活、IP 合作、资产运营等手段，去年品牌自播 GMV 的占比高达 58%，构建起了品牌长效经营的生态。

依靠新市井商业营销通案所提供的“快手式解法”，更多的品牌有望在快手“跃入人海”，与用户实现深度连接。快手磁力引擎也将推出丰富的营销项目矩阵，提供更为“原生”的营销场景，助力品牌达成更出色的营销效果以及更高效的生意增长。