五大角色不断进取，快手达人营销生态持续昌盛

近些年来，短视频已然成为用户的心智汇聚之处。短视频的用户数量超过 8.8 亿，网络直播的用户规模达到 6.38 亿，近乎 54%的网民每日都会观看短视频。在这样的情形之下，达人的营销价值持续上扬，内容创作者能够凭借个性化的表达，聚拢不同兴趣的圈层，营造出真实的社交空间，提供消费的场景以满足用户在精神和物质方面的需求，进而达成碎片化空间里的点对点高效营销。

立足于快手广告投放新市井商业的社区生态，达人展现出烟火气浓、关系紧密、善于创新这三大特色商业价值，快手内容创作者的商业市场规模逐年扩张，正在变成广告主的关键商业“助推者”。超过 62%的广告主在 2021 年把社会化营销的重点置于短视频以及 KOL 推广方面，快手平台的品牌广告商数量同比增长将近 4 倍，平台上的“达人经济”也因此释放出更为巨大的商业想象空间。

五大角色积极进取，达人营销生态持续昌盛

以普惠的逻辑和科学的产品形态作基石，快手将生活与情感、内容与商业全面融合，借助丰富多样的达人类型，打通公域和私域；凭借涵盖 130 多个兴趣标签的兴趣圈层、70 多个细分领域的内容圈层、20 多万聚星创作者的创制圈层以及 20 多种产品赋能的营销圈层，构建起快手多姿多彩的“新市井”达人营销生态。

在新市井商业生态当中，快手的达人、用户、MCN 机构、品牌方、平台方这五大角色均积极向上发展，与此同时，内容生态所呈现出来的特征也与新市井商业生态的特性如出一辙，“充满活力”、“高度信任”、“供应充足”、“交易频繁”、“包容开放”这五大特点格外显著，展现出一片新市井的繁荣景象。

快手广告投放

平台品牌广告商数量同比增长近 4 倍，订单数量同比增长 340%。基于丰富多彩的内容生态和独特的达人群体价值，快手达人通过内容连接用户与品牌，凭借自身的影响力、传播力、互动力、转化力、留存力、购买力，协助广告主达成品牌渗透、产品种草、口碑塑造、效果转化等营销目标，已然成为不容小觑的营销加速器。