SEM 该怎样准确运用调价软件

一、三类不建议使用调价软件的关键词

1.长尾关键词无需借助软件，长尾词的竞争程度相对较小，其排名也较为稳定，只需偶尔检查一下排名，并人工设定一个较为适宜的出价即可。

2.流量较大的关键词无需使用软件，要知道，调价旨在使广告排名靠前，而靠前的目的是为了让广告获得点击。那么，流量大的关键词本身就拥有众多的展现机会，展现量增多，被点击的次数也会相应增加。（依据经验，流量词实际展现在前列的概率通常不低，平均排名基本不会超出 5 名之后）。所以，对流量词进行调整的意义不大。再者，一般而言，流量词并非业务的核心词，进行调整只会导致出价提高，成本增加。

3.开启广泛匹配的词无需使用软件，与第二点相同，开启广泛匹配的词能够带来巨大的流量；广泛词本身所触发的搜索词具有不确定性，受到个性化因素的影响，即便您将调价幅度提得很高，有时也会排名靠后，因为相关性欠佳。如此一来，调价便失去了意义，干脆不必调整！

当然，以上三类关键词并非是绝对的，可结合自身账户的实际情况偶尔做出调整，但切忌频繁操作。例如，一周进行一次检查或更新排名是较为恰当的。

二、调价软件的三大价值

1.针对业务核心词、重点词（在短语和精确匹配的情况下）进行基础调价，此处调价的主要目的在于防止重点词出价过高或过低，以确保能够获得合适的排名。

2.利用软件的竞争对手分析模块，对对手的排名以及关键词覆盖范围等竞争数据加以分析。

3.检查其他监控词的排名，以防偏离预期过多。例如某些转化效果良好的长尾词，能够通过软件来检测排名，而后进行一次性调整或者手动调整。

三、调价软件的弊端（仅供参考）

当前市面上的调价软件原理主要包含两种：

一种是直接模拟前端百度网页搜索来检查广告排名，将数值反馈至软件，随后系统依照排名要求，对目标关键词调整出价，以获取所需的排名。据说，这种调价方式会在无形之中增加广告的展现量（展现量增加则会降低点击率），对质量度产生较大影响。

第二种是通过百度推广实况 API 接口，同步推广实况的排名来做出相应的调整，广告排名的检测准确度会相对较高一些（接近数据报告的平均排名）。采用 API 接口的调价软件，对质量度的影响较小。

当然，小编建议有实力且有需求的企业购买软件，毕竟好的工具，至少能够节省时间和精力。至于

能否省钱，这取决于对软件的使用情况。总而言之，选择软件时要谨慎，使用软件更需谨慎。