怎样优先化解快手广告投放所面临的困境

一、快手广告投放代理商面临的难题

1. 分时掉量且超成本

unit 频繁出现问题且超成本，优化师能采取的措施有限，只能等着被客户质疑。

2. 实际成本难以掌控

实际成本总是略高于出价，距离达到客户要求总是差一点。

3. 无法全程紧盯账户

账户众多、计划繁多、组多且预算设置困难，难以全方位监控，空耗率较高。

二、优先效果一键达成

1. 产品背景

当下快手广告投放的普遍情况是：分时段投放设置细碎，投放过程时断时续；预算增加操作零碎。致使跑出的成本和量级不稳定，成本也非最优。

2. 功能介绍

系统能够自动将广告账户预算分配至各个广告组。持续在各个广告组中自动探寻实现成效的最佳契机，并实时、智能地把预算分配给表现最佳的广告组，进而让整个广告账户获取最多的转化数，实现效果最优。

3. 产品优势

·系统给出最优「账户预算建议」，最大程度获取流量，稳定成本

·自动分配广告组预算

·降低账户整体成本，提高 ROI

·让账户消耗更为平稳

三、优先效果算法详解

使用广告账户：系统自动为各个广告组分配预算，并智能地把预算分配给表现最优的广告组 2。最终账户获得 15 个转化，实际转化成本为 4 元

未使用广告账户：优化师手动平均为各个广告组分配预算，每组预算 20。最终账户获得 10 个转化，实际转化成本为 6 元

四、产品门槛

1. 选用已投放一段时间、消耗稳定的头部账户，账户矩阵尽量简化，建议将多个账户的预算合并集中。账户下的广告计划和广告组尽量聚合，避免重复。

2. 账户预算建议

①听从系统推荐

②依据客户要求

③账户不可设置无限预算：（参考账户历史的日消耗能力，投放半小时后系统会给出预算建议）

3. 投放设置：建议全天投放，或者投放时段至少≥18 小时，尽可能保持连续投放。

4. 避免人工干预

①账户预算调整

②卡停

③不可使用加速/辅助探索

五、

功能入口

在效果投放平台首页，当日账户预算下方，可进行选择开启。

点击优先效果标识，右侧会弹出抽屉栏。

六、创编须知

·关于账户预算：设定账户预算不可设为「不限」，需设置「统一预算」或「分日预算」

·关于计划预算和组预算：开启优先效果功能，系统会将所有广告计划和组预算修改为不限（可能存在部分延迟）

·关于账户预算修改：修改账户预算需进入优先效果详情抽屉栏，选择「更新预算」

·关于关闭功能：关闭优先效果需进入优先效果详情抽屉栏，选择「立即关闭」

·关于计划预算：当优先效果开启时，计划预算不可选择「统一预算」和「分日预算」

·关于广告组预算：当优先效果开启时，广告组预算不可选择「统一预算」和「分日预算」

·其他：与加速探索/一键复苏功能相互排斥，入口按钮不再显示。