快手广告投放中学习期的状态阐释与判定准则

学习期 3.0 – 产品背景

一、学习期概述

对于以转化为目标的广告组，在通过审核开始投放之初，系统需要获取一定数量的转化数据，从而更精准地认知目标用户，这个探索阶段即称为学习期。

学习期 3.0

在某些特殊的快手广告投放场景下（比如双 11），广告主会提前多日准备大量物料，临近双 11 才开启投放。由于现有的学习期标识无法判断广告组/创意的当前开启状态，所以当多天后广告主真正开启快手广告投放时，这些广告组的学习期标识可能会直接显示为学习失败，但实际上此时才刚刚进入学习期。

二、学习期的判断标准

①广告组通过审核，且组下≥1 个创意通过审核。

②广告组所属计划处于开启状态、广告组处于开启状态，且组下通过审核的创意也处于开启状态。

备注：对于提前搭建物料并计划在未来某个时间点投放的广告组，建议搭建完成后将广告组的状态设置为关闭。如此一来，该广告组不会进入“学习期”，待广告组开启后才会触发对学习期状态的判断。

只有当①②条件同时满足时，广告组才会进入学习期。

三、学习期 3.0 – 状态描述

学习期状态展示清晰明了，包括「学习期」「学习期结束」「学习期失败」

1. 学习期

系统正在全力探索目标用户，尚未收集到足够的转化数据。

投放表现：成本和跑量不稳定。

解决办法：

①创建广告组时，设定心理预期的转化成本出价。

②尽量避免频繁修改出价和定向，以免影响学习期效果。

2. 学习期结束

系统已收集到一定量的转化数据，能够较为准确地定位目标用户，认为广告组有较大概率稳定投放并获得更多转化。

投放表现：成本和跑量稳定。

解决办法：投放基本稳定，若符合预期，可提高预算以获取更多转化。

3. 学习期失败

系统经过一段时间的努力仍未获取到足够数量的转化，无法精准定位目标用户，认为在不进行重大调整的情况下难以再获取更多转化。

投放表现：成本不稳定且跑量困难。

解决办法：若希望继续优化该广告组的效果，可以考虑调整创意。

四、学习期 3.0 判断条件

判断条件说明：

1. 若为单出价形态，按照下面单出价对应的优化目标进行判断。

2. 若为双出价形态，按照双出价中的浅度优化目标进行判断。