快手信息流广告平台概述

短视频营销作为内容营销的一种形式，具备更为直观、形象且富有互动性的特征。其通过传播富有价值的内容，吸引目标受众对企业产品和服务加以了解，塑造品牌形象，进而促成交易。信息流广告乃是企业开展短视频营销的有效方式之一，在品牌进行短视频信息流广告投放之前，有必要先明晰各个平台的特点，此文将围绕快手信息流广告平台阐述选择快手广告推广的缘由。

1. 快手：以技术构建品牌与用户的交流纽带

历经 11 年的积累，成就了广阔的快手天地。快手用户每日生成的内容超过 1500 万条，当下快手的日活跃用户达 1.5 亿，短视频的库存量达到 80 亿条。用户数量众多、内容丰富多彩、场景多种多样，真实地展现了各类普通人的日常生活，这是快手能够快速崛起成为短视频平台佼佼者的重要因素之一。

同时，快手也是一家以用户为导向、由技术驱动的公司。经过 11 年在视频内容和技术方面的沉淀，其在视频理解与人工智能领域积累深厚，为商业产品提供了有力支撑，也致使快手与生俱来就拥有极高粘性的商业特质。

庞大的用户数量是实现精准营销的基石。在庞大用户基数的支撑下，品牌得以找到其期望的目标人群。快手凭借大数据、AI 等技术手段，构建起内容平台的精准定向能力，能够达成“网红粉丝”定向与“视频标签”定向，实现数亿级别用户和 80 亿海量视频的精准匹配。借助人工智能算法进行精准推送，达成内容和用户的个性化适配，带来更广泛的传播量、曝光量和参与度，切实做到因人而异。

2. 快手信息流广告指标，业界领先

相较于传统的图文展示广告，短视频广告的广告点击率是传统图文广告的 6 – 8 倍。

快手短视频信息流广告指标始终在业界处于领先水平，封面点击率高达 12%，行为点击率高达 5%。

广告主能够以更低的成本，获取更高的效果收益。高效的

快手广告推广

背后，是快手多年积攒的庞大流量红利、粘性极强的“老铁经济”、去中心化与技术驱动的原则，以及丰富、真实、多元的内容等众多优势共同作用的成果。