账户层级的设置全面阐释

SEM 账户结构通常涵盖四个层级：账户、推广计划、推广单元、关键词与创意。在此，我们以百度推广为例来阐述账户结构，其他推广渠道在命名方面或许存在细微差异，不过各个层级的功能大致相同。

今日，重点阐述一下账户层级的相关设置。

1、账户状态

正常生效：意味着推广信息能够正常展示的状态。

开户金未到：一般来说，自行在 www2.baidu.com 注册的账户，在未进行充值时，便处于此种状态。

余额为零：当账户内的金额用尽，账户将无法上线进行推广。

未通过审核：若账户的资质存在问题，就无法上线开展推广。

审核中：一旦提交或者更新了资质，需要一定的工作日来进行审核，在此期间，只能耐心等候，不能上线推广。

2、账户预算

账户预算的作用在于设定当日或者周的最大消费额度，倘若账户消费达到所设定的预算，账户则会下线。

在百度、360、搜狗的推广账户中，预算最低能够设置为 50 元，而在神马搜索中最低为 30 元，当然也可以选择不设置预算。

为何很多时候当天的消费金额会超出预算呢？这是由于搜索推广存在一定的延迟性。假设 A、B 网民同时看到了 C 公司的推广信息，A 网民产生的点击费用让账户刚好达到预算而下线，然而 B 网民如果没有刷新页面，推广信息不会消失，此时倘若 B 网民点击推广信息，就会导致消费超出预算。

3、推广地域

用于设定推广信息能够在哪些区域展示，

能够精确到直辖市、省以及省以下的二级城市。

4、关键词/创意激活时长

当推广顾问向企业提交关键词或创意时，需要企业进行激活，可设定为立即激活、24 小时、72 小时，当激活时长到期时，系统将会自动激活这些关键词/创意。

5、精确匹配扩展

a、高级精确匹配功能：能够让广告主获取与精确匹配关键词意图高度一致的流量，比如“鲜花价格”能够匹配到“鲜花价钱”。

b、启用精确匹配扩展功能：此功能启用后，当设置的关键词中包含地域词时，处于该地域（依据 IP 地址来判断）的网民搜索除去地域词以外的部分，也有可能展示推广结果。例如，设置了“厦门英语培训”（精确匹配），启用此功能后，位于厦门的网民搜索“英语培训”时也能够看到推广结果。

6、动态创意设置

动态创意存在多种样式：子链、标签子链、热点直达、动态标题、推荐标题列表、推荐标题摘要。这些样式由系统从推广网站中抓取与网民意图相关的信息自动生成。简而言之，如果在搜索自身广告时发现陌生的创意内容，在未设置闪投样式的情况下，便是动态创意所产生的影响。

倘若对动态创意的设置进行了更改，切记点击“更新动态创意”，更改方可生效。

7、搜索合作网络

当用户在百度的搜索合作伙伴的网页上产生主动检索的行为时，客户的推广结果将有机会得以展示。相当于百度的扩展广告位。

出价设置存在两种方式：系统推荐（默认）和自定义出价比例。自定义出价比例的范围是 0.7 – 10，搜索合作网络的最终出价 = 关键词出价 * 自定义出价比例。

通常建议将系数设定为最低的 0.7。

8、目标客户追投

系统会自动识别出目标客户群体，并针对该群体通过扩大匹配模式来获取流量。当前此功能仅对短语匹配关键词有效。换句话说，就是当系统依据网民的搜索行为，判定网民是该推广账户的潜在客户，当该网民搜索与账户设置关键词相关度不高的词时，也会展示该账户的广告。出价以关键词自身出价为准。

9、好词快投

该产品的逻辑在于，先通过您现有的关键词和创意，来判别您所属的行业、从事的业务，然后为您生成一个动态词包。动态词包中包含了同行投放的词、从您网站挖掘的词以及您进行 SEO 布局的词等等。

随后您能够针对这个动态词包设定出价以及消费上限，词包中的词就会依据您的出价进行正常的竞价展示，相当于新构建了一条由系统自动选择关键词的计划。

SEM 知识讲堂下期预告：账户结构 – 计划层级