推广计划层级设定详细解读

SEM 的账户结构大致涵盖四个层级，分别是：账户、推广计划、推广单元、关键词和创意。在此，我们以百度推广的账户结构为例展开阐述，尽管其他推广渠道在命名方面存在些许差异，然而每个层级所具备的功能大体上是相近的。

昨日我们探讨了账户层级，那么在今天，让我们一同来关注计划层级的相关设置。

1、计划状态

有效：意味着推广计划当下能够正常进行推广。

暂停推广：表明推广计划已被设置为暂停，此时推广计划内的关键词和创意不会在搜索结果中呈现。

处于暂停时段：这表示推广计划设置了“推广时段管理”，并且当前正处于暂停推广的时段内，在这种情况下，推广计划内的关键词和创意不会在搜索结果中展示。

账户预算不足：代表账户在当日已经达到了预算额度。

推广计划预算不足：意味着推广计划在当日的消费已达到预算。

2、预算

推广计划同样能够设定预算，和账户预算有所不同的是，推广计划的预算仅针对该计划本身，既可设置也可不设置。

倘若推广账户和推广计划同时设定了预算，那么会优先以数值较小的为准。例如，账户预算设定为 200，计划 A 的预算设定为 100，那么当计划 A 的消费达到 100 元后，计划 A 就会下线，计划 A 中的物料在当天不会再展示（除非提升计划 A 的预算）；要是账户预算设定为 100，计划 A 设定为 200，而当账户消耗达到 100 之后，整个账户，包括计划 A，都会下线。

3、设备

现今，推广账户的主要流量领域已转移至移动端，多数企业会同时对 PC 端和移动端进行推广，有的企业甚至仅仅推广移动端。

百度推出了两种后台，一种能够同时投放 PC 和移动广告，另一种则仅能投放移动广告。

在此处，我们以第一种后台作为讲解，其更具通用性，在这种后台中，关键词的出价均是针对 PC 端的，移动端的出价需要通过移动出价比例来加以控制。移动设备出价 = 关键词出价×其他出价系数/比例×移动设备出价比例，如果仅仅推广 PC 端，能够将移动出价比例调整为最低的 0.1 。

另外，在建立计划时能够创建仅移动计划，在仅移动计划中，移动出价比例的设置不产生效力。

4、推广地域

计划地域既能够采用账户地域的设置，也能够单独进行设置。

5、推广时段

推广时段的设置能够规定推广信息在一天当中“哪些时段能够展示，哪些时段暂停推广”，还能够设置在一周内的哪几天进行推广。

推广时段的设置是以“小时”作为单位的，也就是说能够设置 8 – 12 点进行投放，但是不能设置 8：30 – 12 点投放。

在推广时段处还有一个设置是溢价系数，能够为高峰时段设定大于 1 的溢价系数，为空闲时段设定小于 1 的溢价系数，从而更灵活地对关键词出价进行控制。

6、否定关键词

否定关键词，从其名称便能理解，当网民的搜索词涵盖否定关键词时，企业的推广信息不会出现。其中可分为两类：否定关键词与精确否定关键词。否定关键词是指当网民的搜索词中包含这个词时，推广信息不展示，而精确否定关键词是指，当网民的搜索词与这个词完全一致的时候，推广信息不展示。

在每个账户中，添加否定关键词的数量是有限的，具体数量可查看下图：

7、创意展现方式

分为优选和轮替这两种。优选指的是系统依照创意的点击情况，选取质量更高的创意进行展示，轮替则是所有创意的展示几率相同。通常而言，在账户建立的初期阶段，或者创意刚刚更新的时候，建议采用轮替，等数据积累了一段时间之后，再切换为优选。

8、个性化推荐

系统会依据浏览行为以及人群属性来剖析网民的个性化需求，为其推荐相关的推广结果。倘若您购买了与其需求相关的关键词，您的推广内容就有机会得以展示。

这个功能建议关闭，实践表明，个性化推荐所带来的流量质量欠佳。

SEM 知识讲堂下期预告：账户结构 – 单元层级