SEM 账户结构通常涵盖四个层级,分别为账户、推广计划、推广单元、关键词与创意。本文所阐述的账户结构以百度推广作为范例,其他的推广渠道在命名方面或许存在细微差别,然而各个层级的功能大致相同。
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在上周,我们探讨了账户和计划这两个层级,今日,我们来聊聊单元层级。
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1、单元状态
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有效:意味着推广单元当下能够进行推广
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暂停推广:表明推广单元被设置了暂停,在此情形下,推广单元内部的关键词和创意不会在搜索结果中呈现
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推广计划暂停推广:表示推广计划被设置了暂停
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2、单元出价
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倘若针对某个单元给出了出价,而单元内的关键词未进行出价,那么在关键词参与竞价时,出价将以单元出价为准;要是关键词单独设定了出价,则以关键词的出价为依据。
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当账户规模较为庞大时,在长尾词或者人群词单元,往往会直接运用单元出价,这样更便于管理。
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单元出价不能低于 0 。
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3、否定关键词
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与计划层级的否定关键词类似,只不过单元层级的否定关键词仅仅作用于本单元内的关键词,而计划层级的否定关键词会对整个计划发挥作用,涵盖该计划下的所有单元。
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倘若计划层级已经添加了否定关键词,那么就无需再在单元中添加。
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单元层级的否定关键词应当加以利用,以此防范“串词”的现象,比如网民搜索的明明是单元 A 中的关键词“厦门英语培训机构”,却匹配到了单元 B 中的关键词“英语培训”。众所周知,“英语培训”属于通用词,出价颇高,而“厦门英语培训机构”出价相对较低,上述状况直接致使成本上升。此时在单元 B 中添加否定词“机构”,能够有效地规避此类情况。
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4、分匹配模式出价系数
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以原关键词出价分别乘以各个匹配模式(精确、短语、广泛)下的系数,以此作为该关键词在各匹配模式下的最终出价,有利于精确地控制流量和转化成本。
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建议进行尝试运用,配合否定关键词,能够在有效拓展流量的基础上保持广告的精准度,控制推广成本。
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例如,关键词出价为 1 元。精确、短语、广泛这三种系数分别设定为:3、2、0.5,那么当搜索词以广泛匹配模式匹配到关键词时,关键词出价为 0.5 元,以精确匹配模式触发关键词时,关键词出价为 3 元。
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要是各匹配模式下的出价超过 999.99,则系统会自动采用 999.99。
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5、移动出价比例
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和计划层级相同,单元层级能够单独设定移动出价比例。
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6、电话追踪
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也就是百度离线宝产品,是
![图片[1]-推广单元层级设置详细解析-精准获客](https://cos.jingzhunhuoke.net/tu/suolue/2.jpg)
一款当网民通过百度推广进入企业着陆页后,与企业建立咨询的工具,这种工具能够让网民免除通信费用,并且具备较为完善的追踪功能。后续会为大家进行详尽的讲解。
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SEM 知识讲堂下期预告:账户结构 – 关键词
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