推广单元层级设置详细解析

SEM 账户结构通常涵盖四个层级，分别为账户、推广计划、推广单元、关键词与创意。本文所阐述的账户结构以百度推广作为范例，其他的推广渠道在命名方面或许存在细微差别，然而各个层级的功能大致相同。

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在上周，我们探讨了账户和计划这两个层级，今日，我们来聊聊单元层级。

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1、单元状态

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有效：意味着推广单元当下能够进行推广

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暂停推广：表明推广单元被设置了暂停，在此情形下，推广单元内部的关键词和创意不会在搜索结果中呈现

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推广计划暂停推广：表示推广计划被设置了暂停

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2、单元出价

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倘若针对某个单元给出了出价，而单元内的关键词未进行出价，那么在关键词参与竞价时，出价将以单元出价为准；要是关键词单独设定了出价，则以关键词的出价为依据。

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当账户规模较为庞大时，在长尾词或者人群词单元，往往会直接运用单元出价，这样更便于管理。

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单元出价不能低于 0 。

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3、否定关键词

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与计划层级的否定关键词类似，只不过单元层级的否定关键词仅仅作用于本单元内的关键词，而计划层级的否定关键词会对整个计划发挥作用，涵盖该计划下的所有单元。

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倘若计划层级已经添加了否定关键词，那么就无需再在单元中添加。

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单元层级的否定关键词应当加以利用，以此防范“串词”的现象，比如网民搜索的明明是单元 A 中的关键词“厦门英语培训机构”，却匹配到了单元 B 中的关键词“英语培训”。众所周知，“英语培训”属于通用词，出价颇高，而“厦门英语培训机构”出价相对较低，上述状况直接致使成本上升。此时在单元 B 中添加否定词“机构”，能够有效地规避此类情况。

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4、分匹配模式出价系数

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以原关键词出价分别乘以各个匹配模式（精确、短语、广泛）下的系数，以此作为该关键词在各匹配模式下的最终出价，有利于精确地控制流量和转化成本。

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建议进行尝试运用，配合否定关键词，能够在有效拓展流量的基础上保持广告的精准度，控制推广成本。

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例如，关键词出价为 1 元。精确、短语、广泛这三种系数分别设定为：3、2、0.5，那么当搜索词以广泛匹配模式匹配到关键词时，关键词出价为 0.5 元，以精确匹配模式触发关键词时，关键词出价为 3 元。

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要是各匹配模式下的出价超过 999.99，则系统会自动采用 999.99。

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5、移动出价比例

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和计划层级相同，单元层级能够单独设定移动出价比例。

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6、电话追踪

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也就是百度离线宝产品，是

一款当网民通过百度推广进入企业着陆页后，与企业建立咨询的工具，这种工具能够让网民免除通信费用，并且具备较为完善的追踪功能。后续会为大家进行详尽的讲解。

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SEM 知识讲堂下期预告：账户结构 – 关键词