图片-精准获客

关键词层级设定详细阐释

SEM 账户结构通常涵盖四个层级,分别是:账户、推广计划、推广单元以及关键词与创意。在此,我们以百度推广为例来阐述账户结构,尽管其他推广渠道在命名方面存在些许差异,不过各个层级所具备的功能大体上是相近的。

昨天我们探讨了单元层级,今日让我们聚焦于关键词层级。

1、关键词状态

有效:意味着关键词能够正常进行推广。

审核中:表明系统正在针对关键词予以审核,只有通过审核的关键词方可正常推广。

不宜推广:显示关键词由于不符合推广标准,从而无法正常推广。

暂停推广:表示关键词已被设置为暂停状态,无法正常推广。

待激活:表明关键词是由百度推广顾问所创建的。

搜索量过低:表示由于关键词的搜索量过低,被系统暂停推广,一旦更多网民开始搜索此关键词,系统将会自动恢复推广。

计算机搜索无效:意味着关键词的出价低于计算机最低展现价格,无法展现。

移动搜索无效:表示关键词的出价低于移动最低展现价格,无法展现。

搜索无效:表明关键词在移动和计算机端均搜索无效。

部分无效:当访问 URL 或者移动 URL 其中任一无效时,呈现该状态。

2、出价

关键词出价指的是您愿意为该关键词所支付的最高价格,在没有溢价的情况下,实际的点击价格会等同于或低于出价。

单元和关键词均可进行出价设置,如果两者都有设置,那么以关键词的价格为准。

3、匹配模式

当下匹配模式主要有三大类别:广泛匹配、短语匹配、精确匹配,其中短语匹配又细分为三类:核心包含、同义包含、精确包含。

按照流量大小的排列顺序,匹配方式依次为:广泛>短语 – 核心>短语 – 同义>短语 – 精确>精确。

后续会针对匹配方式开展专题讲解。

4、访问 URL

访问 URL 指的是网民点击了企业的推广信息之后,实际进入的页面网址。

关键词和创意均能够设置 URL,当关键词单独设置了访问 URL 时,网民点击的 URL 以关键词的访问 URL 为准。

通常来讲,建议不同的关键词对应不同的访问 URL,例如,产品 A 的关键词就对应产品 A 的产品介绍页面,品牌词则对应网站首页或者企业介绍页面。

5、移动访问 URL

在移动设备

图片[1]-关键词层级设定详细阐释-精准获客

上,网民点击了企业的推广信息后,实际进入的网站页面即为移动访问 URL。

通常建议为移动访问 URL 添加移动站的网站,而非 PC 站的网址,如果尚未建立移动站,建议创建一个,移动站在移动端的用户体验与转化功能远远优于 PC 站。

6、暂停

关键词处于暂停状态后,网民在搜索过程中,不会触发该关键词的推广信息。

7、激活

当推广顾问为客户提交了关键词后,需要客户进行激活操作,之后才会进入审核以及正式投放环节。

8、监控

能够将关键词纳入监控文件夹。监控文件夹属于一个虚拟的文件夹系统,能够把分布在不同单元的关键词放置在同一个监控文件夹内,以便进行重点关注。

监控文件夹列表当前最多能够容纳 20 个监控文件夹,整个账户能够监控的关键词数量为 2000 个,您可以自由安排每个监控文件夹中的关键词数量。

监控文件夹独立于账户结构之外,仅仅用于方便对重点关键词进行管理,不会对账户结构产生影响,从监控文件夹中删除某个关键词,并不会删除实际账户中的关键词。

9、转移

将关键词从某个单元转移至另外一个单元。

SEM 知识讲堂下期预告:账户结构 – 创意

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