创意层级的设置详细解析

1、创意构成

创意涵盖了标题、描述、显示 URL 以及访问 URL，其中前三项均是网民能够直接获取到的信息，而访问 URL 则是网民点击推广信息后实际所进入的网站地址。

2、创意编写

如图所示，左侧属于创意编写的区域，右侧为创意预览的区域。在进行创意编写时，务必留意字数方面的限制，一旦超出限制的字数，将无法提交。

3、通配符

1）关键词通配符

通配符是一种能够替代单元内全部关键词的符号，其作用在于提升创意飘红的概率。

其使用的标志是用大括号{}括起来，即：{默认关键词}，这里的“默认关键词”几个字能够替换为同一单元内的任何已有关键词。

飘红：当创意当中存在与搜索词一致或者意义相近的部分时，这一部分会转变为红色，从而更能吸引网民进行点击，比如搜索“厦门英语培训”时，在这条创意里面，和“厦门英语培训”相同或者相近的部分都会呈现红色。

倘若要增多飘红的情况，就需要在创意中多次提及与网民搜索词相近的关键词，然而一个单元内往往存在十几个甚至更多的关键词，难道针对每一个关键词都要撰写一条对应的创意吗？

为了提供便利，系统于是推出了“通配符”这一功能。只要将关键词用通配符来替代，那么在广告展示时，通配符部分会自动转变为网民搜索词所触发的那个关键词。

不过，通配符内的关键词并非百分之百能够替代成功，在某种情况下，会显示创意里原本撰写的关键词，而不会替代成触发的关键词，那就是当替换关键词之后创意超出了长度的限制。

例如原本创意标题的长度恰好是 50 个字，此时通配符中的关键词是 4 个字，而网民

触发的关键词是 5 个字，如果此时通配符中的文字被替换，那么创意标题就变成了 51 个字。由于超出了长度限制无法正常展示，在这种情况下，系统就不会再进行替换，而是继续沿用原本创意中设置的那个 4 个字的关键词。

所以，在设置通配符的时候需要注意，尽可能使用最长的关键词作为通配符中的默认关键词。

2）地域通配符

在创意标题前面插入{投放地域}，搜索用户会依据自身所在位置看到不同的地域信息，北京的用户看到的就是北京，上海的用户看到的就是上海，并且地域信息会飘红。这个功能的使用极为简便，只需点击“插入地域通配符”的按钮即可，无需对括号中的内容进行修改。

4、创意状况

有效：意味着创意能够正常进行推广

不宜推广：表明创意由于不符合推广标准而无法正常展示

暂停推广：表示创意已被设置为暂停状态，此时这条创意将不会被呈现

审核中：表示系统正在对创意予以审核，通过审核的创意才能够正常推广

待激活：表示创意是由推广顾问所创建的

部分无效：当默认 URL 或者移动 URL 其中任何一个无效时，展现此状态

5、默认 URL

1）默认访问 URL

即网民点击推广信息后所进入的那个网站地址，通常依照创意内容来进行设置，如果创意主要强调优惠价格，那么默认 URL 可以设置为优惠活动页面，如果创意是对产品的介绍，那么默认 URL 能够设置为相应的产品页面。

关键词同样能够设置访问 URL，若关键词单独设置，则以关键词的设置为准。

2）显示 URL

显示 URL 是在推广信息中展示的，通常建议使用官网的主域名，既美观又能够起到宣传作用。

6、移动 URL

与默认 URL 相同，只是使用场景变更为移动端。

7、设备偏好

勾选“移动设备优先”后，在该创意质量度相同的状况下，会优先在移动设备上展示。通常对于移动设备优先的创意，建议设置得简短精巧、简明扼要。

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