查看搜索词报告乃是竞价员每日不可或缺的工作内容之一，凭借搜索词报告，能够实施否词、扩词操作，还能够剖析访客的行为表现，并且依据所分析得出的成果，对推广的方向予以调整。网络上存在众多分析搜索词报告的办法，然而这些方法均未向我们阐明，怎样将数据妥善整理。
正所谓“工欲善其事，必先利其器”。将工具运用得当，方可更优地推进后续的分析，并为接下来的投放策略提供指引。正因如此，整理了这篇文章，期望能够对刚涉足此行业不久的新手们有所助益。同时也欢迎经验丰富的资深人士进行交流并给予指导。
对于搜索词报表的分析，第一步通常都是把报表下载至本地，紧接着展开整理与分析。
当下较为常用的整理方式当中，其一便是借助 EXCEL 的筛选功能，收窄需要整理的数据范畴。
图中的最后一列，存在一个“匹配”，
此乃用于判断搜索词与关键词是否一致的函数，相对简易，其公式为=IF(COUNTIF(c2:c2,d2)>0,d2,””) 其中 c2 代表关键词，d2 则为搜索词。倘若 c2 和 d2 无法匹配，便使用下引号来表示。
（精准获客菌注：要校验关键词与搜索词是否匹配还有一种途径，那便是输入公式=IF（C2=D2,1，0），倘若匹配则结果会显示为 1，不匹配则显示为 0。而后能够通过筛选结果为 0 的数据展开具体的分析）
或者通过手工来整理（这着实有些费力……）
上述的两种方法，存在若干问题。
其一，怎样把搜索词报告中的全部信息予以展示？
其二，搜索词是凭借何种匹配方式进入的？
其三，如何对两日的搜索词进行对比？
其四，报表是否具备更为直观的呈现形式。
实际上，以上这四个问题，均能够运用数据透视表以及 vlookup 函数来加以解决。
这两项实则是 SEMer 开展数据分析的基础配置，不过平日里在群中依旧能够看到有众多朋友咨询此方面的问题，所以在此详细阐述一下操作方式。
1、如何在搜索词报告中呈现关键词匹配方式？
在搜索词报告当中，要获取关键词的匹配方式，办法颇为简便，通过 vlookup 函数即可调用得出。下面是简易的示例图。（示例表格也为大家准备妥当，在公众号后台回复“示例表格”就能下载，跟随教程实际操作一番吧）
找出搜索词报告里关键词的匹配方式，所采用的公式是=VLOOKUP(A2&B2&C2,IF({1,0},Sheet1!A:A&Sheet1!B:B&Sheet1!C:C,Sheet1!D:D),2,) 公式填写完毕后，需要使用 shift+ctrl+enter 来确认，而非直接回车键，务必牢记！
下图为后台有消费的关键词匹配方式（通过客户端助手将关键词复制至表格内，然后与搜索词报告进行对接如下）
下图是整理之后的搜索词报告里关键词匹配方式
2、借助数据透视表多维度分析搜索词
在搜索词报告里关键词的匹配方式整理完毕后，运用数据透视表，如果消费词数量较多，可以使用插片器，进行筛选，实现有条件的查看。
数据透视表完成之后，就能够展开维度分析了，分别从点击、展现、消费、预约、匹配方式等方面来进行。
或许会有同学发问，数据透视表怎样进行维度分析呢？其实数据透视表极为简单，只要您切实动手操作了，自然而然就会明白，无需他人告知步骤。
3、搜索词分析的注意要点
在分析的进程中，有两个问题需要加以留意：
一是否词位置不足应当如何处理？
二是搜索词也是其他计划或单元里的关键词应当怎样应对？
出现的垃圾词，要否定在相应关键词所在的单元之中，切勿对所有单元一概否定。仅出现了一次的垃圾词，每日进行否定，而后再每周统计一次，尽可能地将出现相同字样的垃圾词予以否定。
倘若关键词 A 匹配的搜索词 B，同时也是账户里的推广关键词，那么就需要及时进行调整了。在出价上 A>B 与 A<B，所产生的效果是不同的，A>B 属于严重的浪费，A<B 则节省了不少的费用。
不论是每日、每周，还是每月的搜索词报告，都能够运用数据透视表来展开分析。对比多日的搜索词，可以将日期置于行标签里即可。不过进行多日对比时，不太适合将匹配模式引入。当然数据透视表的功能还有很多，例如排序、筛选等，这就需要在日常工作中依据具体的情况来加以运用了。
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