账户结构的总体概览与合理形态

SEM 账户结构通常涵盖四个层级，分别是：账户、推广计划、推广单元、关键词与创意。本文所论述的账户结构以百度推广为例，其他推广渠道在命名方面可能存在细微差别，然而每个层级的功能大致相同。

在前几篇文章里，我们已经分别对每个层级的设置做了详细的阐释，而在这篇文章中，将会从宏观角度对整个账户结构予以讲解。

1、搜索账户各层级功能设置及执行规则

其中否定关键词的数量，表格中的数值适用于日均消费处于 100 以下的账户。对于不同消费级别的账户，在每个层级所能享有的最大值存在差异，具体情况如下：

2、健康的账户结构标准

依据实践经验来看，那些推广效果良好的账户在结构方面普遍符合以下数量比例：

1）每个账户中的推广计划数量不少于 2 个

一般来讲，较多的推广计划和推广单元意味着对关键词的细分更加深入，能够以更为精准的方式定位更多的

潜在客户。即便只是在一个地区推广一种产品/业务，也能够从多个角度对关键词进行归类，并且搭配更具针对性的创意，通过增强关键词与创意的相关性来提高点击率与质量度，优化推广效果。

2）每个推广单元内的关键词数量不超过 30 个，建议维持在 5 至 15 个之间

倘若关键词数量过少，或许会致使该推广单元缺乏展示的机会，难以定位更多的潜在客户，无法达到推广的效果。要是关键词数量过多，可能无法保证每个关键词与创意之间都具有较高的相关性，难以吸引网民的关注，致使点击率较低，进一步对质量度产生影响。建议把意义相近、结构相同的关键词归入同一推广单元，并将每个推广单元内关键词的数量控制在 5 至 15 个之间。

3）每个推广单元内至少要有与关键词紧密相关的 2 条创意

当网民进行搜索并触发推广结果时，关键词所对应的每条创意都存在展示的机会。在不同的展示位置，创意的展示效果会有所不同，要特别留意创意中描述 1 的完整性。针对同一组关键词，可以在不同的创意中尝试不同的产品卖点、风格和表达方式，并通过创意报告来对比评估不同创意对网民的吸引力，持续优化创意的质量。

SEM 知识讲堂下期预告：账户内其他设置