美妆电商领域应如何借助快手短视频来进行营销推广？

当下，短视频营销风头正盛，快手短视频在众多短视频平台中颇受青睐，众多商家纷纷借助快手平台发布视频进行营销。

接下来，小编为您详细阐述美妆电商行业怎样利用快手视频广告开展营销推广。

在刚公布的十大美妆集团 2019 年 Q1 业绩数据里，花王、联合利华、雅诗兰黛等几乎都达成了营收与利润的双增长。巨头们直言，增长的关键在于中国市场和电商。巧合的是，天猫不久前公布的数据表明，2018 年其美妆的增长速度超过 60%，有超 3 亿消费者在天猫购买化妆品。

正所谓哪里有增长，哪里就会有强者涌入。深入探究美妆电商行业会发现：美妆电商的消费者、增长点、风口和红利点，都已经并正在发生深刻转变。市场潜力巨大，竞争激烈，消费者和市场变数众多。

在这样的市场环境中，美妆电商企业怎样在快手广告平台寻得最优的创新营销解决方案，才能紧跟时代步伐，成为行业的引领者？

在过去的一两年，美妆行业新的增长动力源自短视频社交，而且未来这一趋势只会愈发强劲。对于美妆企业来说，营销的关键在于如何探寻到美妆行业与短视频社交的交集，借助社交电商营销抢占最新的风口和红利。这种交集在快手体现得尤为典型。快手视频广告与美妆行业的深度融合包括：Z 世代的年轻用户、潜力巨大的下沉市场，以及由创作者主导的社交红利等。

当下，快手在三四线及以下城市的覆盖人群高于全移动互联网用户，能够有力推动电商行业在下沉市场覆盖的速度。换言之，对于美妆行业来讲，快手拥有最具潜力的消费者以及最具增长力的转化渠道。

快手广告平台 80%的用户为 90 后，Z 世代人群占比超过 62.5%，男女性别比例均衡，与美妆用户的最新群体高度重合。其次，在下沉市场方面，一直是快手的独特优势。快手内部数据显示，快手上的美妆指数达到 TGI=145，快手用户对美妆、健康、丽人相关品类的偏好远高于全网平均值。

随着快手为淘宝系美妆客户定制专属的营销解决方案，让行业的合作与竞争有了更广阔的想象空间。如今的中国，颜值经济蓬勃发展，对于众多美妆行业企业，特别是国产品牌和下沉市场企业，机遇远大于挑战。

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