快手信息流广告与快手搜索广告的投放指引

快手作为国内名列前茅的短视频社交平台，已成为品牌与广告主竞相追逐的营销前沿阵地。

快手广告

该平台借助精准的用户画像以及智能的投放算法，助力企业达成品牌曝光和销售转化的双重期许。

一、快手广告平台概览

快手自 2011 年登场以来，凭借其雄厚的用户根基和高黏着的内容生态，逐步发展为国内一流的短视频平台。快手不单单是内容分享之所，更是社交互动的舞台。用户借快手记录生活点滴，分享各自的故事，营造出浓厚的社区氛围。截至 2023 年，快手的日活跃用户数量已逾 3 亿，庞大的用户规模和极高的用户活跃度，使之成为广告主瞩目的核心。

快手广告平台

仰仗其精准的数据分析能力和广泛的用户覆盖范围，为广告主呈上了丰富多样的广告样式，涵盖信息流广告、搜索广告、贴片广告等等。快手广告平台凭借大数据分析与机器学习，协助广告主实现个性化的广告投放，从而大幅提升广告的转化率。

二、快手信息流广告与搜索广告能否同时投放？

在快手平台中，信息流广告和搜索广告是两种常见的广告形态。广告主往往会有此疑问，这两种广告可否同时投放？答案是肯定的，且成效斐然。

快手信息流广告

指的是嵌入在用户所观看短视频内容里的广告，此类广告无缝融入用户的浏览体验之中，通常呈现为一则动态的视频内容或者静态的图片广告。快手搜索广告则是在用户于快手平台进行搜索时显现的广告，通常展现在搜索结果的顶部或者中部位置，助力广告主在用户主动搜索相关内容时精准触及目标受众。

同时投放这两种广告能够覆盖更广泛的用户群体，强化品牌的多方位触达能力。信息流广告能够在用户的日常浏览中自然显现，增进品牌的曝光度；搜索广告则在用户有明确需求和搜索行为时展露，进一步提高转化率。这二者联合运用，不但能拓展品牌的影响力，还能切实有效地提升广告投放的投资回报率。

三、快手信息流广告和搜索广告的优势分别为何？

1. 快手信息流广告的优势

快手信息流广告嵌入于用户的视频流之中，用户在浏览视频内容时自然会留意到广告，这种无缝嵌入的模式使得广告的曝光率甚高。与此同时，信息流广告的形式丰富多元，可以是视频、图片或者卡片形式，用户能够通过点赞、评论、转发等途径与广告内容进行互动，这种高互动性有益于提高品牌认知和增强用户黏性。

2. 快手搜索广告的优势

与信息流广告有别，快手搜索广告是基于用户的主动搜索行为展示的。当用户搜索特定关键词时，通常已经怀有明确的需求或兴趣，这致使搜索广告的点击率和转化率通常高于其他广告形式。

快手搜索广告通常出现在搜索结果页面的顶部或中部，这些位置是用户最先瞩目的区域，占据这些位置能够极大程度地提高品牌的曝光度和点击率。

四、怎样开通快手广告投放账户

1. 账号注册与资质审核

首先，广告主需要在快手广告平台注册一个广告主账号。注册时要填写基本的企业信息，例如公司名称、联系人、联系方式等。同时，广告主还需提供企业的营业执照、行业资质等文件接受审核，以保障广告主的合法性和投放广告的合规性。审核通过后，广告主便能正式踏入快手广告平台。

2. 账户充值与预算设定

在账户审核过关后，广告主需要进行账户充值，以利后续的广告投放。快手广告平台支持多种充值方式，广告主能够依照需求选取适宜的方式进行充值。充值完毕后，广告主能够依据自身的营销目标和预算状况，设定广告投放的每日预算和总预算。

总结

快手广告平台为广告主给予了多元化的广告形式，信息流广告和搜索广告各有千秋，能够协助广告主在不同情境下实现精准投放和高效转化。通过同时投放这两种广告形式，广告主能够覆盖更广泛的用户群体，增强品牌影响力。

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