微信朋友圈广告的投放流程、成功实例、推广策略以及价格规划

微信朋友圈广告指的是于微信朋友圈里，通过图文或者视频方式呈现的广告形态。

在这篇文章中，我们会给您全面阐释微信朋友圈广告的投放步骤、成功实例、推广策略以及价格规划。

01 朋友圈广告究竟是什么 什么是微信朋友圈？

简单来说，当我们开启朋友圈时，滑动到第五条的位置，那便是朋友圈的广告位。

02 朋友圈广告的投放流程是怎样的？广告开户 – 上传资质 – 广告内层设计 – 广告外层设计 – 意向客户筛选及框架搭建 – 提交官方审核 – 广告投放 – 广告运营优化。

以上即为朋友圈广告推广投放的完整流程，显然，除开前两步，部分商家能够自行操作，从第三步开始就必须由具备独立广告运营部门的广告运营公司来完成，尤其是最后的广告优化环节，更是直接决定了一则广告投放后效果优劣的关键因素。

这里需要额外说明的是，腾讯朋友圈广告是由官方投放并强制推送给用户的，并非某个知名人士在自己的朋友圈发布的内容，所以想要在朋友圈投放广告，广告主需要具备一定的条件，即：营业执照、法人身份证照片、行业资质，涉及品牌的还需提交商标证或者品牌授权书等等。

03 朋友圈广告推广是如何收费的 微信朋友圈推广主要有 2 种主流收费模式，分别是按曝光计费和按效果计费。

01 按曝光计费的朋友圈广告 什么是曝光？当用户在商家广告界面停留超过 3 秒钟，系统便会记录一次曝光，需要注意的是：同一个用户一天仅计一次曝光！一次曝光的费用通常在 2 至 5 分之间，具体会受到商家所需覆盖的区域和人群的影响，曝光基数越大，成本越低。另外，个别行业的曝光费用也存在一定差异，比如房地产、汽车、电信等等，曝光成本一般不会低于 4 分，并且对起投门槛也会有一定的限制！

按曝光计费(CPM)的模式更适合考核目标为品牌宣传推广或者客单价较高的商家采用，也适合只在某些特定节假日有推广计划的商家使用！

02 按效果计费的朋友圈广告 所谓按效果计费（OCPM）是指：当用户点击广告或者填写表单后系统才进行扣费。例如推广小程序时可以选择点击广告跳转进小程序首页时扣费。推广公众号的商家可以选择客户关注公众号后扣费。招商加盟的商家可以选择客户填写意向表单后扣费。这种计费方式以竞价模式展开，后台出价可以从 0.1 元起步，商家依据实际情况能够自由调整出价，例如后台消耗过慢时可以适当提高出价，反之则降低出价，当然，消耗快慢并非出价高低的唯一衡量标准，具体出价需要依据曝光率、转化率、预算等等不断进行精细化的调整。

按效果计费的朋友圈广告适合推广范围广、覆盖人群多的商家和品牌方使用，也适合长期有推广计划的商家和品牌方。

本文小结 让专业的人做专业的事 我们公司长期为各大品牌方和商家服务，拥有服务商最优渠道政策，能够实现投放成本更低，起投放门槛更低，并且免费为大家提供专业的全套服务，包括活动策划建议、图文设计排版、文案方案参考、广告数据优化运营等等一站式广告推广投放营销服务。

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