朋友圈中第五条广告的优化窍门

疫情的冲击，出人意料地推动了线上营销的进步，众多品牌纷纷将目光投向微信朋友圈的广告以获取客户。部分教育品牌，更是把微信朋友圈广告当作核心的投放资源。朋友圈的覆盖人群广泛，曝光频率颇高，在此处投放广告，犹如朋友发布的一则动态，轻易“扎根”于年轻父母的手机里。

一、朋友圈第五条广告所支持的推广目标

推广自身品牌、推广线下门店、推广线索收集、推广相关商品、推广应用程序、发放优惠券、推广公众号、推广小游戏

二、朋友圈第五条广告的扣费模式

竞价购买

出价范围：竞价 CPM（依据千次曝光出价）

注意：不再按照城市等级区分出价，统一的出价范围为 1.5 元至 999 元。

广告曝光：当用户浏览朋友圈，广告完整呈现在用户面前时，即算一次扣费曝光。

互动曝光：若用户对广告进行点赞、评论操作，当其好友也针对该广告进行点赞、评论操作时，系统向用户发送红点提醒；用户点击红点提醒，视为一次扣费曝光。

三、朋友圈第五条广告的效果优化

朋友圈广告的成本相对可能偏高，优化便成为投放后的关键要点。朋友圈广告的优化可分为以下四个步骤：

1、外层素材由图片向动态视频转变；

2、落地页引流的不断优化，从表单形式向低价直接购买转变；

3、定向标签的优化，从广泛撒网向精准圈定明确人群转变；

4、资源位置的拓展，从朋友圈延伸至腾讯视频、新闻等其他同源平台。