2023 年微信朋友圈广告投放的攻略指引（流程、收费标准、典型案例）

微信朋友圈广告乃是基于微信公众号生态体系构建而成，其以近似朋友原创内容的形式在用户朋友圈予以呈现的原生广告。通过整合亿级的优质用户流量，朋友圈广告为广告主打造了一个在国内独一无二的互联网社交推广营销平台！

何为微信朋友圈广告？

那么请您打开微信朋友圈并刷新一下，如果您是某一广告主的潜在客户，并且处于广告的覆盖范围之内，它就会出现在您的第五条朋友圈，当然您是被动接收的。

微信朋友圈广告的优势

月活用户达 10 亿+，年龄普遍分布在 15 至 40 岁，在一线城市核心用户群体的覆盖率高达 93%，已开通的优质公众号超 2000 万，且微信公众平台图文消息的阅读量达 30 亿+。对于广告主而言，微信平台具有以下四点无可比拟的优势

1、海量用户：近乎涵盖了全量中国移动互联网用户；

2、精准触达：所有定向均以个人为单位，能够有效触及每一位目标用户；

3、系统化投放工具：平台提供完备、可视化的效果评估数据，助力广告主跟踪并分析投放状况；

4、闭环生态：基于平台生态，提供公众号关注、卡券发放、LBS、小程序等闭环解决方案，并且随着平台产品的每一次优化，都将为广告运营者提供绝佳的运营手段。

二、朋友圈广告产品介绍

1、朋友圈广告-产品形态

①常规式广告（图文）

1. 广告主的头像与昵称，用户点击能够直接跳转至广告主公众号的介绍页；2. 外层文案；3. 外层图片；4.文字链；5.门店标识（若有线下门店，可选择展示）；6.用户社交互动。

②常规式广告（视频）

1. 广告主的头像与昵称，用户点击能够直接跳转至广告主公众号的介绍页；2. 外层文案；3. 时长为 6 至 15 秒的外层小视频，视频比例为 4:3 或 16:9；4.文字链；5.门店标识（若有线下门店，可选择展示）；6.用户社交互动。

③基础式卡片广告

1. 广告主的头像与昵称，用户点击能够直接跳转至广告主公众号的介绍页；2. 外层图片与小视频；3. 外层文案标题（可选）；4.外层文案详情；5.门店标识（若有线下门店，可选择展示）；6.用户社交互动。

④选择式卡片广告*

1. 广告主的头像与昵称，用户点击能够直接跳转至广告主公众号的介绍页；2. 外层图片与小视频；3. 外层文案标题（可选）；4.外层文案详情；5.选择按钮；6.门店标识（若有线下门店，可选择展示）；7.用户社交互动。

⑤投票式卡片广告*

1. 广告主的头像与昵称，用户点击能够直接跳转至广告主公众号的介绍页；2. 外层图片与小视频；3. 外层文案标题（可选）；4.外层文案详情；5.选择按钮；6.门店标识（若有线下门店，可选择展示）；7.用户社交互动。

⑥@广告主互动*

1. 用户功能入口@广告主button：字体样式及颜色与查看详情相同，点击可唤起输入法输入评论；2. 用户@广告主评论，广告主及好友可见，广告主及好友可回复，好友无消息提醒；3. 广告主回复用户及好友可见，用户及好友可回复，用户有消息提醒，好友无消息提醒，每条用户评论广告主仅可回复一次。

⑦@好友评论互动*

1. 用户功能入口，用户自然收到广告，点击“评论”，输入框左侧出现“@”；2. 用户@好友评论互动。

2、微信朋友圈广告推广产品类目

①推广品牌活动：用于品牌宣传或活动推广

此为图文广告的外层页，能够选择链接到原生推广页、小程序页、自定义 H5 页面。

②推广我的公众号：推广订阅号及服务号

原生推广页提供高度定制化的行业模板，同时也提供包含图片、视频、表单、文本、按钮、翻页效果等开放组件，以供广告主自由拼接页面内容，为具备一定素材制作能力的广告主提供自由组合与创作的空间。

③推广我的应用：推广安卓或 iOS 移动应用

直连 APP Store，快捷展示 app 详情，提升下载效率。

④派发优惠券：推广商家优惠卡券

微信卡券模板，快捷展示卡券详情，提升卡券领取效率。

优惠券可到店核销。

⑤推广我的门店：推广本地门店

广告落地页可配置“查看详情”、“领取优惠”或“预约活动”，点击后跳转 H5 详情模板页（支持收集信息或品牌推广）、公众号文章；点击门店标识，跳转门店详情页。

⑥收集销售线索：收集意向客户商机

⑦推广我的商品：推广商品或线上商城

⑧推广我的小游戏：推广微信小游戏