创意通配符与飘红的深度剖析

一、飘红

1、当创意当中存在与搜索词相同或者意思相近的部分时，这一部分将会呈现出红色，从而更能吸引网民进行点击。比如

在搜索“厦门英语培训”时，此条创意中，跟“厦门英语培训”相同或者相近的部分都会变为红色。

2、倘若创意标题或者描述中包含一个国内的地名（省级或者市级），当网民提交的检索词里不包含地名，然而网民所在的地区（以系统机制识别的 IP 地址作为依据）处在上述地名的辖区范围内时，该地名就会飘红。如下所示：在厦门地区搜索“家政公司电话”，创意当中出现的“厦门”会飘红。

相关数据显示，创意中适度的飘红能够切实提高创意对网民的吸引力，进而为网站引入更多的流量。所以，飘红已然成为了 SEMer 们在撰写创意时的追求目标之一。

要是想增加飘红的情况，就需要在创意当中多次提及和网民搜索词相近的关键词，可是一个单元内往往有十几个甚至更多的关键词，难道针对每一个关键词都要撰写一条相应的创意吗？

为了更加便捷，系统于是推出了“通配符”这一功能。只要将关键词用通配符来替换，那么在广告展示时，通配符的部分就会自动转变为网民搜索词所触发的那个关键词。

二、关键词通配符

通配符是能够替代单元内所有关键词的符号，旨在提高创意飘红的概率。

其使用的标志是用大括号{}括起来，也就是：{默认关键词}，这里面“默认关键词”这几个字能够替换为同一单元内的任何已有关键词。

举个例子。在账户的一个单元中，涵盖了以下关键词：

厦门英语培训

厦门英语课程

厦门英文培训

厦门英语教育培训

而所撰写的创意标题是：

{厦门英语教育培训}首选新东方，妈妈再也不用担心我的学习。

假如网民的搜索词是“厦门 英文培训课程”，这个搜索词触发了该单元中的“厦门英文培训”一次，那么此次搜索结果页面实际展示的创意就会变成：

{厦门英文培训}首选新东方，妈妈再也不用担心我的学习。

我们能够发现，“厦门英文培训”恰好完美地与网民的搜索词相匹配，并且会飘红，也更容易引发网民的关注。

三、通配符使用注意事项

1）保证创意语句通顺、符合逻辑。确保单元内的任何关键词代入到通配符中都能够流畅，不存在冗余或者词义不清晰的情况。

2）通配符内的关键词并非百分之百能够替代成功，在有一种情形下，会显示创意里原本撰写的关键词，而不会替代成触发的关键词，那就是在替换关键词之后创意超出了长度限制。

例如原本创意标题的长度恰好是 50 个字，此时通配符中的关键词是 4 个字，而网民触发的关键词是 5 个字，如果此时通配符中的文字被替换，那么创意标题就变成了 51 个字。由于超出了长度限制无法正常展示，在这种情况下，系统就不会再进行替换了，而是继续沿用原本创意中设定的那个 4 个字的关键词。

所以，在设置通配符的时候需要留意，尽量将最长的关键词作为通配符中的默认关键词。

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