深度剖析创意里的 URL

从今日起，精准获客 SEM 知识大讲堂步入了创意的相关内容。

创意涵盖了标题、描述、显示 URL 以及访问 URL，当中的前三项均是网民能够直接获取的信息，而访问 URL 则是网民在点击推广信息之后实际进入的网站地址。

而在今天，所涉及的知识点，正是 URL。

URL 被划分成显示 URL 和访问 URL 两种。

顾名思义，显示 URL 即创意当中所呈现的网址，通常运用网站的主域名，如今也能够设定为中文域名：

在推广后台的账户中心，经由商户名片的品牌名称设置，待审核通过便能够展现为中文域名。

至于访问 URL，乃是本篇文章的重点所在。

一、何为访问 URL

访问 URL 指的是网民在点击了客户的推广信息以后，实际进入的页面网址。关键词和创意均能够添加访问 URL。访问 URL 的选取应当依据创意和关键词的差异而有所不同，为确保推广的成效，应当把网民直接引领至包含推广结果中所提供信息的网页。倘若网民进入网站之后无法即刻找到推广结果中所宣传的内容，极有可能就此离开网站。

二、访问 URL 编写的规则与技巧

1、针对访问 URL，请保证其是在您的账户所推广的网站上能够正常访问的页面。

2、访问 URL 应当设定为与该关键词/创意内容直接相

关联的网页，如此一来，网民在点击之后才能够找到所需的信息。倘若在创意当中提及了促销内容和特定的产品，务必要确保访问 URL 所指向的网页上直接涵盖了这些信息。例如，当网民搜索“少儿口语辅导班”时，其参与这一课程培训的意图已经相对明晰，在这种情况下，若要吸引客户浏览，最好将访问 URL 设定为该课程的宣传介绍页面。

3、假如在创意当中提到了报名优惠，一定要保证访问 URL 所指向的页面当中包含有关价格优惠信息的详尽介绍。而一个反面的例子则是：搜索“权威日语培训机构”的网民，在点击推广结果之后看到的是某日语学习班的注册页面，并且需要填写姓名、联系方式等，网民很有可能会直接关闭网页。

4、通常而言，除非是品牌类的关键词，尽量不要将主页作为访问 URL，因为主页的信息含量过大，不利于网民迅速获取所需信息。

5、在访问 URL 当中，使用大写或者小写字母并无差别，网民点击之后都将抵达所设定的网页。

三、访问 URL 常见问答

Q1：在何种情况下需要为关键词设定不同的访问 URL?

通常在推广网站上会存在单独介绍某一产品/业务的页面，比如雅思词汇班、雅思听力班、雅思语法班等等。倘若期望将这一类关键词归入同一推广单元，并运用通配符在创意当中插入关键词，能够为这些关键词分别设定不同的访问 URL。这样做的益处在于，网民在点击推广结果时，可以直接到达单独介绍其搜索的产品/服务的页面，迅速获取所需信息，在保障网民搜索体验的同时，也会提升推广的效果。另外，在为创意和关键词都设定了访问 URL 的情况下，网民在点击推广结果时将访问关键词所指向的 URL。对于其他未设置访问 URL 的关键词，网民点击时仍旧访问创意所指向的 URL。

Q2：当系统提示访问 URL 无法打开应当如何处理？

为保障推广的效果，避免产生无效的花费，系统将会不定期检测推广信息当中的访问 URL 是否能够访问，将无法连通的推广信息拒绝。当发现推广信息（关键词/创意）提示“访问 url 无法访”时，请首先检测该访问 url 是否无法正常访问——建议在推广的多个地域当中测试能否正常打开网页的 url。倘若确实无法正常访问，请及时进行修复，然后重新审核。

Q3：访问 URL 能够正常访问，但系统为何提示“URL 无法访问”？

在账户当中提交了创意和关键词之后，系统会自动对其中的链接 URL 进行连通性的判别。如果发觉填写的 URL 无法访问，系统会提示检查创意的 url 的连通性。由于 URL 的连通性会受到地域、网络通畅程度等因素的影响，有时能够正常访问的 URL，系统却可能认定为“无法访问”。请寻求客服的协助处理，例如添加 URL 白名单。

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