在预算维持不变的情况下，若要提升效果，应当如何进行操作？你问·我答 009 期

接下来瞧瞧今日所收到的问题：

问：新接手了一个账户，打算对账户结构予以调整，想要将无用的关键词去除，然而有人称暂停就行，删掉对账户不利？这究竟是何原因？在调整结构时能够重新划分好计划、单元，接着将原先的关键词直接转移过来，质量度也不会降低，真的是这样吗？

精准获客先生答：

倘若账户不够稳定，原本就毫无成效，那么怎么操作都行。要是原本效果稳定，需要进行调整，那就得谨慎一些。为求稳妥，先暂停处理，待后面新建的稳定之后再予以删除。

关键词质量度的影响因素呈线性的包括点击率

相关性以及历史表现等，未知的隐性指标较为繁杂，也是个谜团。要是进行转移，依旧如此，建议暂停原来的计划，复制并新建，在新计划中进行修改调整，或许产生的影响会相对较小。

问：精准获客菌，最近发现，将上周的数据与上上周的数据作对比，上周的流量急剧增长，并且几乎全是移动端流量，被过滤掉的无效点击更是多了好几倍。进来的流量大部分都点击了注册按钮，致使整体意向度也颇高，请问这是不是百度在年底加大了流量投放？

精准获客先生答：

这得看您从事的是何种项目。上上周正值元旦假期，大多数行业的流量都会较少，所以相对而言上周的流量就会增多。建议您对比 12 月正常周的数据，或者多对比几个时间区间再作分析。

另外，您还可以查看行业词的搜索指数 index.baidu.com；还有您是否对账户做出了调整。

关于无效点击的过滤，这种情况较为正常，流量增大了，过滤的自然也就增多。

问：我从事线下 k12 教育，公司每天的预算为六百，在北京地区进行投放，之所以不提预算，是因为进来的流量不咨询，没有转化，无法成单，公司便不想提高。请问在不增加预算的情况下，该如何对账户进行调整，才能够实现转化，进而说服公司提高预算？

精准获客先生答：

尝试提升流量看看效果，也就是想办法提高点击量。账户的优化实际上就四个字：开源节流。开源指的是开拓流量，节流则是阻挡无效流量。提高预算属于开源的一种方式，而降低关键词出价也是一种办法。

我常常推荐的一种方式，将关键词出价整体降低，然后把匹配方式放宽一个档位。如此一来，您的漏斗上层就被打开了。倘若网站和产品都没问题，您的效果是会有所提升的。