SEM 竞价：构建推广计划与单元的窍门

推广计划是管理关键词与创意的重要单元，sem 推广人员务必掌握其制定方法。在着手操作前，您不妨从整体局势着眼进行思考，为各类目标构建各异的推广计划。接下来为您阐述几种建立 sem 竞价推广计划的途径。

1. 所推广的产品/业务类别

倘若您同时开展多种产品/业务，像雅思培训、四六级培训、职称英语培训等等，特别是当每种产品/业务均需单独评估成本与收益，或者由不同的专人负责推广管理时，此种细分方式或许对您而言更为便捷、更贴合实际。

2. 推广的地域范围

比如，北京推广计划、上海推广计划，又或者四川分校、湖北分校等。倘若您在各个推广地域所提供的产品/业务存在差异，或者各地需要面向不同的市场区域开展推广工作，那么这种细分办法可以予以考虑。

3. 推广的预算安排

举例来说，能够把效果优良、转化率较高的词汇归入一个推广计划当中，配置较多的预算进行重点推广。或者，当您期望尝试一批流量较大的关键词，却又担心这批词会提升总体消费时，可以为其设立单独的推广计划，并分配一定数额的预算。

4. 定位潜在客户的手段

即便您仅针对一个地区推广一种产品/业务，也能够从定位潜在客户的方式着手来划分推广计划，例如产品词、通俗词、地域词、品牌词、人群相关词等，具体可参考我可以选择哪几类关键词。

5. 网站结构、转化目标等要素

要是您的网站具有多重推广目标，比如获取更多的注册量、收获更多的电话和订单、吸引更多人参与网站上的在线活动等，那么能够划分为注册类、销售类、在线活动类这三个计划用于竞价学习。

6. 网站的不同语言、版本

假如您的网站分别以中文和英文向国内客户与国外客户进行推广，或者以两种版本针对企业客户和个人消费者展开推广，建议您依照此情况构建推广计划。