以下是影响百度 SEM 竞价推广成效的要素

在推广进程中，SEM专员常常面临消费预算颇高但效果不佳的状况！随着竞争对手的持续增加，诸如百度推广、360推广、神马推广等推广渠道的效果也逐渐出现分流！那么，我们应当如何从账户自身入手去改变流量相关的因素。究竟哪些因素会对百度SEM竞价推广效果产生影响呢？

1.网站质量左右推广成效

网站质量会对投放效果产生直接影响，这主要涵盖网站的打开速度（通常而言，对用户友好的网站应在 3 秒内打开首屏，否则跳出率会很高）。打开网站后，版面质量也会左右推广效果，倘若推广的文章落地页与搜索的关键词不匹配，跳出率必然会居高不下，进而影响推广效果。此外，网站的策划也是影响推广效果的重要因素。

2.人物画像左右推广效果

对用户进行人物画像，剖析用户群体，这会对推广排名和效果产生影响。行业热门词虽然出价高、竞争大，但未必是我们能够转化的客户。应依据人物画像来分析用户群体，针对精准用户群体的搜索习惯制定关键词投放计划。

3.出价决定关键词排名

竞价专员设定的账户出价和每日预算会影响关键词的排名与推广效果。在账户质量度相当且关键词质量度相当时，价格决定着关键词的排名和推广效果。出价越高，排名越好，排名靠前则流量越大。而当账户质量度略优时，部分优质关键词即便出价高，也不一定能获得展现。

4.关键词匹配因素关乎效果

关键词的匹配度直接影响推广效果和排名。当我们选好关键词并设置好计划开始推广时，关键词存在三种推广模式：精准匹配、广泛匹配和短语匹配。许多专员直接设定价格，对主关键词开启广泛匹配。也有不少专员为节省预算设定精准匹配，只对主词进行广泛匹配会匹配到行业内不同的相关词，从而浪费预算；只开精准匹配则展现量不足，账户质量度也难以提升。

账户优化策略：新账户建立后，若展现量少，核心词可开启广泛匹配，精准词可开启短语匹配，部分优质词可设定精准匹配，以此提高账户的展现量和质量度（展现量不足时，很多精准的好词难以匹配出来）。只有展现度提升，账户才能进一步获得搜索引擎对其质量度的认可，质量度高才能以低价匹配出高质量的精准关键词。

5.创意影响投放成果

创意的展现量会对竞价效果和排名产生影响。在创意中插入推广组中的关键词，对于长期不展现的创意，应予以删除并重新修改。创意的匹配度会影响关键词的排名，两个不同的账户，在展现量相同、出价相同的情况下，关键词的匹配度会影响排名。对于展现量高但点击量少的情况，应整改关键词创意。长期不展现的创意需要删除并重新撰写。

6.投放时间影响效果

在互联网+金融、教育、医疗这三大行业中，推广效果出色的公司基本都采用三班倒的工作模式。推广效果好并非取决于投入资金的多少，而是要依据用户的行为习惯，分别判断用户群体的搜索时间段。在推广时段高峰期，出价高且竞争激烈；而当下班以后的推广时间段，竞争较小，即便出价低也能排名靠前。

7.PC 和移动端出价比例影响投放成果

针对移动和 PC 推广的出价比例进行分析，会对投放效果产生影响。大多数中小型企业和个人用户更多地使用移动端，并且移动端的流量比 PC 端大很多，所以针对用户群体是中小型企业或者个人的情况，推广出价比例应为 1:3（PC：移动端），移动端出价高且推广比例大，能够增加企业效益，同行恶意点击也相对较少。

若推广人群针对的是大型企业用户，由于大公司通常在上班时间不允许员工玩手机，所以使用电脑办公的比例较高。或者经分析，用户群体使用电脑较多的情况下，推广比例应为 1:1（PC：移动端）

8.推广地域影响效果

部分用于推广的关键词存在营销地域的区分，在推广前应分析产品能够投放的地域，然后有针对性地进行投放。在投放过程中，从数据分析中拆分出转化效果最佳的地区，并依据转化好且推广成本低的地区进行投放。

开启正确的效果流程：

推广效果出色的团队往往拥有一套正确的推广流程：账户创建→构建账户结构→人物画像→分析关键词→设置关键词匹配模式→上传物料和创意→设置对应的落地 URL（URL 带有百度商桥标记）→设定价格→选择推广地域→设置拉黑竞争对手 IP 和无效点击 IP→否定无效关键词→优化账户质量度→生成推广数据分析报告。