究竟哪些因素会对竞价排名产生影响？

竞价排名为何会受影响？SEM 百度竞价的点击量变化有时会对投放成效产生显著作用，接下来我们一同剖析可能左右百度竞价点击量的七大因素：

1、匹配方式

变更关键词的匹配方式是影响百度竞价点击量的首要因素。通常而言，关键词存在三种匹配模式，即精确匹配、短语匹配和广泛匹配。不同的匹配模式决定了广告在搜索结果中呈现的数量，进而对关键词的点击量产生影响。一旦我们对某一广告系列关键词的匹配模式做出调整，就会给点击量带来一定程度的变动。

2、出价策略

出价策略为影响百度竞价点击量的第二个因素。暂且忽略质量度的影响，出价策略直接左右着广告的展现频次与排名。广告在搜索结果中所处的不同位置（如左侧或右侧、第一名或者第三名）所获取的点击量存在差异。调整关键词的出价会直接改变广告的位置，从而影响关键词所获得的点击量。

3、创意质量

百度竞价广告的创意涵盖标题、描述以及 URL，这是影响百度竞价点击量的第三个因素。广告创意对点击率影响颇大，在相同展现量的情形下，点击率高的广告能够收获更多的点击。

4、投放时间

调整广告的投放时间是影响百度竞价点击量的第四个因素。工作日 8 小时投放与 7×24 小时投放的关键词，在点击量方面会存在巨大差别。投放时间直接作用于广告的展现次数，进而影响广告的点击以及为网站引入的流量。

5、竞争对手

竞争对手是影响百度竞价点击量的第五个因素。相较于前面所述的几个因素，竞争对手所影响的层面更多，且较为复杂。竞争对手对于关键词的匹配方式、出价策略、创意变更以及投放时间的调整，都有可能对我们的百度竞价点击量造成影响。

6、关键词数量

购买关键词的数量是影响百度竞价点击量的第六个因素，这与前面提及的匹配模式有相似之处。新增的关键词能够为网站带来更多的点击量。但此情况仅在一定范围内有效，当关键词对访客的覆盖达到一定范畴时，新增加的关键词对流量的影响便极其微小了。除了关键词的数量，关键词的质量同样会对流量产生作用。拓展搜索量较高的关键词也会致使点击量发生变化。

7、投放地域

投放地域是影响百度竞价量的第七个因素，也是最为简单的一个因素。地域对展现量具有限制作用。当一个地域的展现量增长至一定程度时便无法再增加。增加投放地域意味着增添了新的访问群体，也就意味着点击量有可能增长。