账户中相同的计划，是否会对效果产生影响？你问我答第 055 期

问 1：在医美行业中，百度账户里存在相同的计划，一个属于高价计划，另一个则是低价计划，这种情况会对关键词的展现产生影响吗？

专家团吴勇（微信：nullwu）答：

不论是在医疗行业，还是其他领域，

当同一个账户中出现两个相同的计划，仅仅关键词的价格有所差异时，在此分析会存在以下几种状况。

1、如果只是单纯的价格不同，那么在初始阶段，质量度会保持一致，然而低价词几乎难以获得展现，随着时间的推移，低价词的质量度必然会低于高价词。所以在一个账户内添加这样的计划是毫无意义的，白白浪费了一个计划的位置。

2、第二种情形是，价格有高有低，低价词所设定的范围优先于高价词。从事竞价工作的我们都清楚，在竞价展现的过程中会进行切换屏（切流量），低价词会占据一部分高价词的展现机会，致使账户高价计划中其他单元关键词的展现机会减少，而且低价计划内的关键词匹配模式放宽，搜索词的购买意向降低，无形中造成了账户自身的竞争。

3、第三种情况，价格以及其他方面完全相同，这种展现的机制是两个计划都拥有相同的概率，大致会将一部分流量分配给另一个计划，最终的结果是两个计划的质量度都不高，反而会给整个账户增加成本。

结论：建议在条件许可的情况下尽量多开户，并且两个户的投词方向不要相同，网站内容也不要一致。在行业内，还有许多竞价员为了省事，在一个账户进行复制，降低一部分价格，使用同一个网站去争夺排位。最终的结果是，访客进入 A 账户的 B 页面，发现不是自己所需，关闭，再点开第二个 C 账户依然到达 B 页面。最后还是关闭窗口，如此一来，无形中产生了两次无效点击。而且账户 2 还对账户 1 造成了影响！这样的竞价人员一定是竞争对手派来的…..

问 2：精准获客君，账户关键词的平均点击价格比账户里出价最高的价格还要高，这究竟是由什么原因导致的呢，能否给出一个全面的排查方法和解决方案？

精准获客先生（微信：710554356）答：

99.99%是受到您的出价系数的影响。大致需要排查的几个点包括：移动出价比例、计算机出价比例、分匹配出价系数、分地域出价、分时段出价、分人群出价、分距离出价、高级样式溢价、新产品实验室出价系数、排名倾向自动

出价比例…请仔细排查。如果排查不出，可请客服协助。

问 3：想问一下精准获客菌关于否词的问题，怎样提升否词的效率，因为同时在操作三个平台的账户，感觉一天的工作时间里，否词占据了太多。

精准获客先生（微信：710554356）答：

否词是需要讲究技巧的。尽可能寻找最大公约数，将所有不相关的搜索词，能够用一个字准确锁定是最好的。

反过来讲，如果否词占用了您过多的时间，您是否思考过原本不用否这么多词呢？

例如，是否存在某些词本身有一定的意向，只是意向不是那么强烈而已，对于这种词，是否可以不否，而是在创意当中进行强化引导，尽量引导有需求的人来点击广告。还有，是不是您的计划单元划分不够合理呢？从这些方面进行分析，想办法降低自身的工作强度。

问 4：精准获客菌，账户的展现量较多，但是点击量很少，这是出于什么原因呢？

精准获客先生（微信：710554356）答：

展现多而点击少，也就是说点击率低。最为主要的原因是用户对您的广告没有需求或者没有兴趣。没有需求可能是由于匹配方式过于宽泛，匹配到了大量对您产品没有需求的用户（这属于正常情况）。如果匹配到的是有需求的用户，可能的原因是创意不够吸引人或者创意没有清晰阐述业务点。当然，还有排名的因素导致展现多点击少，有数据表明第一名和第二名的点击率差距还是比较大的。实际上，综合来看，这几个方面都会产生影响。