小红书信息流广告具备哪些定向服务功能

小红书信息流广告定向策略

信息流广告的关键在于触及目标用户，或者最大程度地增加产品的曝光量，以促使用户在主动浏览内容时点击广告。而定向功能则是实现这一目标的重要手段。

信息流定向结构概述

小红书的信息流定向主要涵盖通投、智能定向、自定义以及更多筛选条件这四大类别。接下来将详细阐述每种定向能力的具体含义以及选择时需要遵循的逻辑。

一、小红书广告定向的分类

1.通投

不限制人群，对小红书域内的所有人群进行投放。

2.智能定向

系统会依据您的行业与产品属性以及投放目标，自动挖掘精准的目标人群（即原系统推荐）。

3.自定义

定向类型包括：

①行业兴趣

可分为行业阅读兴趣和行业购物兴趣两大类。

行业阅读兴趣：基于用户在小红书的笔记行为所挖掘出的兴趣人群。

行业购物兴趣：依据用户在小红书商城的行为挖掘出的潜在购买人群。

②关键词兴趣

匹配过去 3 天、7 天、15 天、30 天内在小红书有相关关键词搜索行为的用户，通过信息流实现精准触达。

③人群包（DMP）

能够在小红书的 DMP 平台（Data Management Platform）中对人群及标签进行管理，并将人群包推送至聚光平台加以使用。

4.更多筛选条件

定向类型包含：性别、年龄、地域、平台。

只有满足所选择的年龄、性别等条件时，才会进行投放。

二、小红书广告定向的逻辑

1.通投、智能定向、自定义这三种定向分类，只能选择其一。

2.行业兴趣、关键词兴趣、人群包这三者可自由选择。选择的种类越多，定向的人群范围越广泛。

3.对于性别、年龄、地域、平台这四个条件，只有满足所选条件时才会进行投放。

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