小红书广告关键词投放攻略

小红书广告投放的关键词定向主要涵盖两个方面——关键词兴趣定向与关键词行为定向。

小红书广告投放中的关键词兴趣定向属于聚光平台独有的创新功能。在信息流的场景中，系统模型会综合考量小红书用户针对关键词内容的各类行为、频次以及时效等要素，从而预测出对关键词内容感兴趣的人群。

于小红书广告投放的信息流场景下，支持将广告定向投放给在最近一段时间内（3 天/7 天/15 天/30 天）进行过搜索、互动或者阅读相关关键词的用户，且支持多项选择。

使用建议

●在运用关键词定向时，若期望人群覆盖投放量级较大，可采取如下方式：

○选取更宽泛的人群时效性。例如：选择 15 天或 30 天。

○选择更广泛的关键词行为，当下关键词定向支持三种行为：搜索、互动和阅读，所覆盖人群的范围为：阅读＞互动＞搜索。

○选取更多的关键词。当前关键词上限为 150 个，所选的关键词越多，定向覆盖的人群就越广。

○搭配行业兴趣定向。倘若所选的关键词量级无法满足需求，可以搭配行业兴趣定向一同使用。

●在使用关键词定向时，若期望在小红书广告投放中获得更精准的定向，可通过以下途径：

○选择更短的人群时效性，比如：3 天、7 天。

○仅使用关键词「搜索」或「互动」行为定向。

○仅使用关键词兴趣定向。

●需留意：使用关键词定向时，要注重平衡人群的精准性和覆盖量级。

○若希望人群更精准，可仅使用关键词定向，但要竭力避免因所选人群过窄导致的无法放量或消耗量级较少的状况。

○若搭配行业兴趣使用，当行业兴趣人群过大时，有可能会冲淡关键词定向的精准性，在使用时可能没有直观的数据效果。

1.新增关键词兴趣。在进行小红书广告投放关键词定向时，系统会为您智能筛选出对关键词内容感兴趣的人群。

2.新增关键词「阅读」行为。能够选择把广告定向给在最近一段时间内（3 天/7 天/15 天/30 天）对关键词内容有过「搜索」、「互动」或「阅读」行为的用户，支持多项选择。

3.扩充关键词行为。能够选择把广告定向给「搜索」或「互动」过相关关键词的用户，支持多项选择。

4.支持选取搜索计划中的关键词。

5. 选择关键词定向时，新增【批量上传】功能，点击后能够下载相关模板并上传关键词，减轻手动检索的工作负担。

为何要选择精准获客来投放小红书广告？精准获客有何优势呢？

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