在小红书上进行护肤美妆类的广告投放究竟应该如何操作？其效果又会怎样？

【Beauty Talk】引领您走进美妆洗护领域前沿，通过 Talk 访谈录、Inspire 灵感集、Trend 趋势力、Playbook 进化论这四大板块，为您呈现多元对话、精选实例、趋势剖析、策略玩法等丰富精彩的内容，精准捕捉前沿动态，解读小红书广告营销的方案，探寻优质产品和卓越品牌在小红书广告中蓬勃发展的路径。

爱美乃人之天性，伴随人们肌肤护理意识的持续强化，护肤品市场规模日益扩大。艾媒咨询最新公布的报告表明，中国护肤品行业整体呈现上升趋势，2023 年市场规模达 2804.0 亿元，同比增长 9.3%。在护肤品市场高质量发展且不断涌现新机遇的大环境下，护肤品牌究竟应怎样捕捉行业的风向趋势，把握消费者持续升级的护肤理念，规划高效的种草策略，进而拓展品牌的成长空间，实现销量与声量的双提升？

小红书广告拥有 2.6 亿的月活跃用户，其中 95 后用户占比 50%、00 后用户占比 35%。充满活力的用户在小红书广告上发布护肤内容，相互交流分享如「早 C 晚 A」「早 P 晚 R」等护肤理念，造就了「以油养肤」「新 A 醇自由」「屏障保护」等护肤流行趋势，消费者已将小红书视为一部“生活百科宝典”。

小红书广告所提供的多元化营销途径和策略支持，使其成为护肤品牌的营销主阵地。基于其独特的营销属性和强大的数据支撑，小红书广告能够精准捕捉行业最新风向，洞察护肤流行趋势。【护肤趋势全解析】助力护肤品牌更好地把握消费者心理，洞察美丽新机遇，助推护肤品牌在此孕育爆款、突破圈层崛起：

1.国货风头劲：2023 年 10 月，国货护肤在小红书的搜索广告趋势较 2022 年同期增长 252%，双 11 美妆热搜 TOP100 品牌中，国货美妆品牌相较去年增加 16 个。国货品牌的热潮汹涌，开启了美妆护肤市场的全新格局。

2.养护分门派：【内服外养，中草药成分强势崛起】中草药成分备受瞩目，小红书广告站内「黄芪」「石斛」「当归」等关键词的搜索增长率显著，「芦荟」「积雪草」「金盏花」等成分相关的护肤笔记数量大幅增长。【中国科技，品牌火力全开】科技成分成为品牌升级的有力武器，小红书广告站内「珍白因」「人参皂苷」「重组胶原蛋白」等关键词的搜索增长明显。

3.专研更放心：具有医药背景的健康产业集团更受美妆消费者信赖。其中，【医学级护肤品】凭借其功能性和安全性成为热门之选，【妆药同源】的护肤品以及与专研成分或医药大厂同源的产品更具品质保障。

4.医美需求多：医美热潮带动了该场景下护肤品需求的上升，“医美面膜”“医美后用什么护肤品”“医美面霜”等问题成为护肤类目下「医美」相关搜索的热门。医美后的修护延效同样成为人们关注的重点，人们越发注重术后的专业修护，以延长医美效果，达成护肤与医美叠加等多重功效。

5.护肤巧搭配：不同的产品、成分、功效，相互互补形成流行搭配。【随“肌”挑选】依据不同肌肤的特点“对症选品”，基于肌肤特质选择品类产品组合。【懒人有公式】如早 P 晚 R、ABC 护肤，跟随护肤流行趋势选择成分/功效产品。【成分有 CP】像烟酰胺+VC、VC+VE、视黄醇+玻尿酸，关注成分搭配，实现功效互补。

为何要选择精准获客来投放小红书广告？精准获客究竟有何优势？

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