问 1：泛品牌词与普通计划存在何种差异，效果又如何？究竟是泛品牌词效果更佳还是普通计划效果更好？
首先得明晰泛品牌词的含义。大家都清楚品牌词，像是“精准获客学院”这类属于品牌词，那么“精准获客学院怎么样”则属于[泛]品牌词。
接着谈您问题中所提到的泛品牌词和普通计划的区别。我觉得这或许是百度的【独秀】产品。关于此产品，我们之前录制过相关的视频课程进行介绍，如果您对此存在疑惑，不妨移步：百度推广竞秀&独秀样式价值解读（低成本品牌广告）
回归到问题本身，从关键词的意向程度来说，与品牌词相关的词其 ROI 要优于普通计划。不过这个产品虽有优势，但流量极少。倘若您的品牌具有较高知名度且流量较大，还是值得尝试的。泛品牌计划与普通计划都能够一同开展。不妨对比一下二者的效果。
问 2：对于排名稳固的关键词，降低出价后其排名是否还能保持稳定？再者，实际的点击价格并非自身的出价，即便仅有一个广告位，最终的点击价格也应当是最低展现价格吧？
精准获客先生（微信：710554356）答：
排名稳定的关键词，在降价之后，排名必然会产生波动，这是毋庸置疑的，
而波动的剧烈程度取决于竞争的激烈程度。理论上而言，如果只有您展现广告，那么实际的点击价格就会是最低展现价。但是……
您可以进行一下测试，在账户中设定一个极为冷门的关键词，出价 1 元，采用精确匹配，然后进行搜索，当只有您的一个广告位时，点击一下，接着查看后台的扣费情况，您将会发现……
如果有兴趣，不妨亲自尝试一番！
顺便提一句，理论终归是理论，切勿过度迷信，有些问题无需过度深究，这些往往并非您能否做好推广的关键所在！
问 3：倘若遭遇通过 vpn 软件进行的恶意点击，应当如何屏蔽？
精准获客小染答：
如果打算从 IP 层面进行屏蔽，是难以实现的，也就是说，百度统计的实时访客功能在这种情况下是无法解决问题的。除非能够确定对方 VPN 的 IP 段。
此时商盾工具就显得格外有用。商盾工具历经升级，现具备超级识别码这一功能，其参考了多个维度的信息，即便利用 VPN 更换 IP 地址、清除浏览器 Cookie，设备的识别码依然能够助力商盾工具屏蔽部分恶意点击。
您主动设置屏蔽策略，再加上商盾自带的高危访客屏蔽功能，或多或少能够为您屏蔽掉一部分恶意点击。
有人可能会跳出来讲，商盾之类的根本没用，恶意点击依旧无法屏蔽等等。在此我真心想说：您要求商盾做到百分之百屏蔽，确实要求过高，不论何种工具神器，都无法精准判别所有的恶意点击，它只是机器，存在学习成本。比如有人恶意点击您 10 次，而商盾工具帮您屏蔽了 7 次，前三次被算作正常点击，但至少它帮您屏蔽了 7 次！原本您可能损失 100 元，最终却只损失了 30 元！您还能说商盾是无用的吗？！
恶意点击也好，无效点击也罢，都是搜索推广这一产品的附带产物，只要搜索推广存在，这类情况就必然存在。每一位投放广告的广告主，在心中都会规划一个合理的成本值，如果成本超出心中的界限，必然会果断停止广告投放。也就是说，原本您进行搜索推广，您的成本不单是关键词的点击成本，还应当包含相当比例的无效点击甚至恶意点击的成本。
与其纠结怎样彻底杜绝恶意点击，不如先提升自身辨别恶意点击的能力。并非所有未带来转化的点击都属于恶意点击，而恶意点击是具有显著特征的。当您发觉推广效果不理想时，首先要判定的是，您推广的某个环节是否出现问题，例如匹配、创意、着陆页等等，而非直接将责任归咎于“恶意点击”。除非您拥有足够的证据，能够证明近期效果的下滑确实是由人为的恶意点击所致，这一点是能够证实的。
等到确定了罪魁祸首是恶意点击，再来探讨如何处理。
倘若您不信任商盾，或者对手过于狡猾，那不妨暂停一段时间的广告……避开风头再说……
最后说一句，恶意点击，天理难容！
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