SEM 二象限法构建卓越竞价账户，学完立可实践！

竞价账户处于整个推广流程中的首要环节——引流环节，在营销漏斗里，最容易产生问题的通常也处于此层级。所以，优良的账户结构不但有助于操作，对流量转化也极为有利。

个人始终坚持的两个要点：

1、账户结构明晰无误，这点不难理解，即账户计划条理清晰、单元分类确切、关键词设定恰当、创意搭配合理、着陆页对应精准等。

好处：一眼便能看清账户，迅速进行账户的调整与操作。

2、明确账户目标含义，此条意味着，要清楚该账户的任务究竟是什么，是大型账户主要抢夺流量，还是小型账户低价获取流量，是主病种核心竞争，还是全病种无限制拓展流量。

基于上述两点，今日为大家分享一个账户搭建的原则标准

二维象限搭建法

这种方法极为简便，仅需将对应的信息填进坐标轴就行。我们通过实例来阐述，例如我接手的一个项目是位于四川省成都市的某男科医院，暂且称之为成都一木男科医院。那么，二维象限图如下：

从上图能够看出，X轴是诊疗病种的层级划分，Y轴是地域区域的划分，当然，X轴和Y轴是可以互换的，为了便于观察，我将X轴设定为病种层级。

我们先来看X轴，靠近原点的位置是科室属性，接着是主要病种的划分，然后是次级病种，最后是小病种的划分，划分顺序是从大至小。Y轴，靠近原点的位置是武侯区，接着是成都市，随后是四川省，最后是四川周边地区，划分顺序是由近到远。

每一个交叉点都能够成为一类计划或者一类关键词，那么这个坐标轴便是我的账户范畴，或者说是我的账户所涉及的市场范围。

那么，接下来为大家解释一下为何在搭建账户之前要绘制这样一个坐标轴（在文中寻找答案）。

尽管，我们只是负责竞价工作，但我们需要拥有一种未来目标的思维，设定一个目标或者市场范围，即便我们可能无法达成这个完美的目标或者百分之百占据这个市场，然而一旦有了目标，就拥有了一个衡量的标准和时间进度表，能够协助我们避免偏离目标，时刻提醒我们目标所在之处。

下面为大家归纳了账户搭建的三个顺序：

1、在架构之前要先分析或者构建产品范围坐标图

一个账户最初并非添加词汇和选择词汇，而是建立计划，用于预估市场份额

。

2、先添加核心词-词根（核心词指的是在市场内，被人们所认可、所知晓的主产品的包装词）

3、而后再开始规划拓展词根（也就是拓展产品）

第一个答案或许大家已经找到了，那就是预估市场份额。

第二个答案是，通过绘制这样一个坐标轴，能够让账户操作者内心清楚主次重点，一个竞价人员能够晋升为主管的其中一个条件就是大多数主管明白应当做什么和不应当做什么。

第三个答案是，便利性，一方面是预估搭建账户的时间，设定一个时间节点，避免慌乱。另一方面是账户搭建完成后，账户清晰明了便于管理。

本文中的二维象限坐标轴是以医疗行业为例，不过也是能够应用于其他非医疗行业的，一木欢迎各位新老司机上传自己的二维象限坐标轴，届时看看大家能玩出何种新花样！