SEM 务必要推荐的 6 类关键词，您是否用对了呢？

在 SEM 领域中，存在六种常见的关键词类型，分别是品牌词、产品词、通用词、行业词、活动词以及人群词。那么，这六种关键词在展现、点击、转化、ROI 等方面，在一般情况下会呈现出怎样的状况呢？接下来，让我们一同探究一下它们各项 KPI 指标的对比情况。

1、品牌词

涵盖公司品牌或者公司特有的产品，例如公司的名称及拼音、网站的域名、公司的热线电话，还有公司名加上产品名等等。其主要用于向公司的自有用户或者有品牌倾向的潜在用户传递信息，同时避免竞争对手通过购买自家的品牌词来争抢目标客户。品牌词的 KPI 指标表现：

2、产品词

不带有品牌名称的、带有修饰和限定的与产品相关的词汇，包含产品的名称、型号等等，比如“拍照手机”“电动轿车”等。搜索这类词的网民通常已经有了相对明确的产品需求，属于值得争取的潜在用户。对于电商企业主而言，其网站上所销售的所有品牌企业的产品，例如“VIVO 手机”，也会被归入产品词的范畴。产品词的 KPI 指标表现：

3、通用词

不包含品牌，且被网民频繁使用的搜索词，像是“手机、水果、电器”等。这些关键词表明网民存在一些模糊的愿望和兴趣，其中一部分人是可以争取的潜在目标受众。通用词的 KPI 指标表现：

4、人群词

与产品直接关联较小，但却是目标受众所展现出的主要兴趣点，比如搜索“巧克力”的网民很有可能是“鲜花”的潜在目标受众，搜索“去除痘痘”的网民，也极有可能是某款护肤品的潜在目标受众。人群词的 KPI 指标表现：

5、活动词

节假日或者网站促销活动的类别、名称。这类词通常用于节日、周年庆等营销活动的曝光。活动词的 KPI 指标表现：

6、行业词

同行业的一些其他企业的名称和产品名称，也被称作竞品词。不过，竞品词的使用需要谨慎，一旦产生投诉，会扣除账户信誉成长值分。关于信誉成长值的相关介绍，请点击阅读原文了解。行业词的 KPI 指标表现：