这 5 个常见的 SEM 数据分析报表，您是否真的能够熟练运用呢？-精准获客

倘若您身为一名 SEMer，每日 80%的工作时段都用于开启后台，对核心关键词的排名予以监控，每日进行价格调整、移动比例调控，否定部分垃圾流量的话，那么我认为，您距离一名出色的 SEMer 尚有较大的进步空间。

由于一名卓越的 SEMer，每日应当将 80%的工作时间投入到数据分析当中，而 20%的工作时间用于最终把数据分析所得的结果在后台进行操作。曾有人问我，您觉得 SEM 推广的核心究竟是什么？凭借多年经验，我归结出两个要素：“行业市场分析”以及“数据分析”。

数据分析是基于推广数据的筛选和总结。数据报表主要分为两类：其一为后台数据报表（包括账户报告、关键词报告、地域数据报告、搜索词数据报告等等），此类报表能够在后台直接下载并筛选运用；

另外一种则是基于第三方统计平台与代码标记的数据报表（像是关键词跟踪报表、url 转化报表、各平台流量占比数据报表等等）。接下来，我就为大家分享一下怎样筛选适合自身推广的数据报表，以及如何筛选出数据中有价值的信息。

一、账户报告

数据分析重要程度：★★★★

阐述：账户报告属于推广数据分析中最为基础的数据报告，通过账户报告能够清晰地呈现出账户推广的展现量、点击量、消费量、点击率、平均点击价格。制作日报表或者周报表时能够得出环比数据值，从而能够清晰地分析整体账户的推广状况。

要依照自身账户推广设定限度值，当环比数据达到限度值时，就需要重点予以关注和分析。即便环比数据呈现正向发展，也能够剖析出原因，如此便能够明确效果提升的缘由。

例如：推广账户数据环比展现量限度值为 5%，也就是说展现量环比增长 5%或者降低 5%都要明确分析，如果发现今日账户推广数据环比昨日降低 7%，即触发限度值，结合实际调整操作进行分析可知，昨日核心词调整了匹配方式，有 4%的长尾关键词昨日未置左展现，所以依据数据能够清晰地知晓账户环比降低的原因。

依据原因做出相应的正向调整即可。而且对于账户报告，每天 PC 与移动的消费占比也务必要重视，账户的效果波动或许多数与 PC 与移动消费占比有关。

二、搜索词报告

数据分析重要程度：★★★★★

阐述：搜索词报告作为数据分析与 sem 优化极为重要的数据报告之一。推广流量是否精准借助这个搜索词报告能够一目了然。

然而，搜索词报告多数人都是基于后台的搜索词报告直接进行否词操作，并且有很多人只要看到一个不相关的搜索词就立即否定掉。最终会发现我们计划的否词数或者单元否词数不够用了。

实际上对于搜索词报告，我们通常会将每日的搜索词报告制作成一份 excel 透视报表，能够清晰透视出哪些搜索词的垃圾流量触发点击数最多，超过 2 次以上点击的垃圾流量进行否定处理。触发一次的搜索垃圾流量一周集中累计再集中做出透视数据分析，最后看出那些单次点击在一周内累计垃圾流量多次触发的搜索词，再进行否定关键词。

搜索词报告的另一个数据作用，是将有检索的搜索词有效添加到投放关键词当中。这也是拓展有效关键词最为有效的数据支持。

三、关键词报告

数据分析重要程度：★★★★★

阐述：关键词是 sem 推广投放的核心，关键词数据报告也是所有关键词报告数据分析的最为重要的参考数据。但关键词报告必须要与其他数据报告共同分析，才能够筛选出我们有效的数据，下面就为大家分析几种较为实用的数据报告结合分析的组合。

1）关键词报告与搜索词报告：依据搜索词报告能够拓展有检索的关键词；其次，对于搜索词报告匹配出的垃圾流量，不一定要做否定关键词，有部分单次点击的垃圾搜索词能够结合关键词报告数据，对关键词进行匹配方式的调整。

2）关键词报告与咨询转化报表：每日结合咨询平台中有效咨询所触发的关键词报表与搜索词报表进行核算每个关键词的转化成本，这样我们能够集中投放高转化关键词，控制高消费低转化关键词的消费。

3）关键词报告与账户报告：关键词报告与账户报告的关系是包含于的关系。即账户数据出现异常要排查到关键词报表中的关键词，所以账户报告要与关键词报告对应查看和分析。

四、地域报告数据

数据分析重要程度：★★★

阐述：地域数据报表的主要作用在于明确各个地域的消费占比与各个地域的推广数据。倘若要对此数据进行调整，可以结合后端的转化数据来操作。

调整各个地域消费占比的依据：

1、依据后端的转化效果进行地域消费占比的调整；