所有的恶意点击，皆为不堪一击的纸老虎！

提及恶意点击，众多 SEMer 往往闻之色变。

恶意点击实则是在 CPC 广告出现之后，应运而生的一个新名词。总有一部分人，秉持着损人不利己的态度，去点击他人的广告，只为求得片刻的快意。然而，自己所投放的广告效果，绝不会因为点击了他人的广告而有所提升。更何况，当下针对恶意点击，搜索方面已经具备了相对完备的防御机制，那些人的暗自得意，如今看来着实荒唐。

为何会存在恶意点击？这个问题类似于人为何要做损人不利己之事？

在此讲述一个小故事：

有个人购置了一盏灯回家。

当他点亮灯后，灯的守护神现身，并表示：我能够满足你的任何愿望，不过不管你想要什么，你的邻居都会获得双倍。

他听闻后，在心里默默思忖：倘若我要一间大房子，我的邻居就会得到两间。倘若我要 1 个亿，我的邻居就会得到两个亿，不行！绝对不行！

于是他清了清嗓子，对守护神说道：我要你弄瞎我一只眼睛。

别笑，恶意点击之人的心态与这个人如出一辙。

当然，还存在另外一种状况，精准获客菌在知乎上留意到这样一个话题：

所幸的是，这个话题在知乎上无人回应，能够明辨是非的人还是占多数的。打着正义的幌子行恶，比纯粹的恶更为恶劣百倍，“以暴制暴”的方式只会让社会陷入恶性的循环之中。

有关人性的探讨并非今日的重点，此刻回归正题，谈谈 SEM 里的恶意点击应当如何规避。

一、恶意点击并非想象中那般频繁

恶意点击并非像大家所认为的那样常见，实际上，已经有朋友用自身的账户展开了测试，并得到了证实：

1、在不刷新页面的状况下，连续多次点击同一个关键词，系统只会记作一次点击。

2、每次刷新页面后，再点击同一个关键词，系统依然只记作一次点击。

3、同一 IP 点击多个不同的关键词，系统会记作多次点击，但倘若持续点击不同关键词，系统或许会过滤掉最后几次的点击。

4、同一台电脑、同一个浏览器使用多个 IP 多次点击同一个关键词，使用工具将会自动予以屏蔽。

对于这些结论存有疑问的朋友，可以点击链接了解试验的完整过程：竞价恶意点击真实试验数据披露，结论出乎你的意料…

二、恶意点击的主要来源

1、来自竞争对手的点击。就是 SEMer 们在每天上午和下午查看自身广告排名时，看到了竞争对手的广告，就禁不住逐个点击……

2、VPN 点击。倘若说上面那种只是顺手为之的话，使用 VPN 则是有意作恶了，借助 VPN 来变更自己的 IP 地址，以此避开屏蔽工具。

3、恶意点击软件。有人为了自身的私利，开发出了恶意点击软件，这类软件通过模拟访客的行为来完成点击。

4、恶意点击 QQ 群。不了解不知道，一了解吓一跳。

这类群存在两种恶意点击模式。一种是通过向群主付费，群主利用 VPN、软件或者通过黑客手段控制肉鸡电脑来进行点击；另一种是在群里“振臂一呼”，喊一句“兄弟们帮我

点一下 XX 关键词 XX 公司的广告多谢”，随后就有众多小伙伴群起响应拼命帮你点击。

三、怎样规避恶意点击

我们依据上述来源，来讲讲规避的办法。

1、对于竞争对手的点击，数量不多且设备较为单一，仅需充分运用商盾工具和百度统计实时访客功能就行。商盾工具现已升级至 3.0 版本，不但能够有效屏蔽 IP，还具备参考了多维度信息的访客识别码，即便利用 VPN 更换 IP 地址、清除浏览器 COOKIE，设备的识别码依然能够助力商盾工具有效屏蔽恶意点击。

在屏蔽策略方面，建议设定 1 小时内点击 3 – 4 次，如此一来覆盖面相对较广，误杀的概率也会稍小一些。另外，商盾自带的高危访客屏蔽功能，也能提供不少帮助。

此外，倘若被同行点击的情况较为严重，也能够尝试避开恶意点击的高峰时段，毕竟大家查看排名通常集中在 9 点半左右和下午两点左右，避开此时的推广，或许账户的消耗会有所降低，不过这种方式同时也错失了一部分潜在客户，所以大家根据实际情况来决定吧。

2、对于 VPN 点击，同样能够通过商盾中的设备识别码来进行屏蔽。即便对方通过 VPN 改变了 IP 地址、更换了浏览器、清除了 COOKIE，但诸如点击时间、操作系统、屏幕颜色、屏幕分辨率等维度的信息并未改变，而访客识别码能够通过这些维度来判定这名访客是否存在恶意点击。

3、遇到恶意点击软件的情况，可以采取两种防护方式：服务器防护和页面防护。服务器防护的话，就是去寻找一些类似于安全狗的服务机构寻求保护；页面防护的话，当下市场上有众多此类软件，启用后若遭遇恶意点击，对方会收到警告，甚至电脑会直接重启……不过很多时候这类防护工具也存在缺陷，判断不够准确，会对用户体验产生严重的影响。

4、如果是遭遇恶点群群主利用 VPN 或恶意软件进行攻击，那就参考上述方法，如果是遇到黑客操控多台电脑进行点击，或者是群友的真实点击，这一部分，暂时无法屏蔽，因为是真实的。碰到这种状况，那就暂停被攻击的关键词一段时间，安静几天再说，对方不至于一直针对你家公司。

以上这四种方法，虽说不能完全杜绝恶意点击，但能够有效降低恶意点击的数量和频率。

再补充一句，如果你的统计后台显示有“北京网讯”的 IP 多次访问网站，请不必紧张，这是百度官方的爬虫 IP，这种访问是不计费的。