史上绝无仅有！百度 SEM 系数的超级大汇总，我就不信这些你全部知晓~~

当下，在中国的网络搜索推广体系中，最为完备的当属百度凤巢系统，百度始终在持续优化其系统产品的分类。从百度推广营销中心便能察觉，早期的百度营销中心（yingxiao.baidu.com）所展现的内容相对简易，如今我们来看看其具体内容：

如此众多的功能与产品，皆是为了获取流量以及实现信息曝光，而在这繁多的产品之中，有不少都牵涉到了比例系数。

为何会存在比例系数这一说法呢？

缘由十分浅显：将新的产品或者新的功能借助比例系数与搜索计划相绑定，如此一来，无需新建物料，仅通过调控搜索计划，便能达成某些产品的目标功能。对于竞价人员而言，在不增添工作量的前提下，能够依照需求设定某些产品的比例系数，以满足特定需求。

在百度推广的后台存在一个出价计算器，在百度营销中心（产品说明：

http://yingxiao.baidu.com/product/fc/190.html）里的介绍如下：

点击关键词维度或者单元维度，便能查看具体的比例系数，需在后台进行查看。

那么，问题来了~

在百度的众多产品里，哪些具有比例系数呢？

经过一番总结，发现于百度推广产品当中带有比例系数的大致可分为 8 个类别：

设备类、匹配类、地域类、时段类、人群类、样式类、流量类、线索类。

1、设备类：移动/计算机出价比例（计划层级和单元层级，此处不做详述）

若以计算机计划优先，移动出价即为 PC 出价*移动比例；

若以移动计划优先，PC 出价则是移动*计算机比例。

2、匹配类：分匹配出价（3 种匹配方式）

依据匹配方式的不同分别设定一些比例，用于调整流量的宽度；刚推出之时有一部分人在使用，然而经过一段时间的投放，很大一部分人选择放弃，原因在于匹配效果并非十分理想，尤其是预算有限的账户，不会开启广泛匹配来浪费资金，即便广泛匹配能够设定很低的价格。其使用率处于一般水平。产品详情：

http://yingxiao.baidu.com/new/home/product/details/id/670

3、地域类：省市地域设置、门店推广

1）省市设置即分地域出价，能够针对账户、计划进行分地域出价的设定，适用于全国投放或者全省投放，特别是某些地域性转化较强的账户，能够采用这种方式，无需单独构建某个地域的计划。其使用率较高。

2）门店推广，需要在百度后台开通门店方可设定门店推广出价系数。适合在单一城市投放且拥有实体门店的账户。其使用率一般。

4、时段类：分时段出价

能够依据每天的时段转化数据来调整价格，例如中午时段能够对移动端进行价格调整，设定 1.3 左右的比例即可，以调整竞争力（依据自身情况处理）产品详情：

http://yingxiao.baidu.com/new/home/product/details/id/786

5、人群类：行业定投、人群定向、搜索再营销

1）行业定投，属于节省物料的一种便捷功能，能够针对单元设置电话追踪。其使用率较低。

2）人群定向即分人群出价，和搜索再营销类似，只不过是以人群兴趣和行为为主，看上去很像网盟，一期、二期、三期产品上线后，为客户提供了按照『年龄性别』『兴趣爱好』两种流量包进行广告投放的功能，不过转化效果并未有显著改善。比例最低为 1.10。其使用率一般。产品详情：

http://yingxiao.baidu.com/new/home/product/details/id/532

3）搜索再营销，这个貌似已经不存在了，或许已经和人群定向合并。

6、样式类：寻客样式、闪投样式、竞秀精选、焦点时刻、泛品牌

1）寻客样式，是一种以获取线索（电话）为主的样式，使用率较高。（当下此样式暂停维护）

2）闪投样式，在百度推广助手中也存在，不过不如后台丰富，其地址为 shantou.baidu.com，这个显示样式的种类极为多样。最好在单独的闪投后台进行设定，使用率高。

3）竞秀精选、焦点时刻、泛品牌这三者属于品牌曝光，具有占据首位的特性，是图文结合的形式，这三个的点击价格较为昂贵，然而它们相较于品专华表要便宜许多，并且随时能够修改物料。其使用率高。

7、流量类：搜索合作网络、排名自动倾向（4 种）、页面投放、百度贴吧流量、百度首页流量

1）搜索合作网络，若开通但不进行设置，一般系统默认优化出价，最低出价是 0.7。

2）排名自动倾向，对于使用刷词软件的账户，此功能无需使用，不过新增了一个首屏功能，这个还是不错的。其使用率一般。

3）页面投放，和行业定投颇为相似，唯一的区别在于页面投放是添加后台注册网站的链接及子页面链接，行业定投是添加同行业的网址链接，用于抓取网页内关键词，操作便捷，使用率一般。

4）百度贴吧流量，即搜索计划能够在百度贴吧中展现，使用率一般。

5）百度首页流量，就是百度首页信息流的一个设定，有的账户有单独的百度信息流入口，而这个是与搜索计划绑定的。其使用率一般。

8、线索类：线索通（分别包含：附加电话、网页回呼、咨询、自定义表单、表单页）

线索通，包含的附加电话、咨询、网页回呼能够在助手中操作，不过需要添加到附加创意当中。在附加创意上添加对应的物料才能够进行设置，表单需要有一个表单 URL

页面才可设置。其使用率高。

不管运用哪一种系数，重点需要明晰两点

1、使用该产品比例系数的目的究竟为何，目的必须要具体，如果说为了转化，这是不够确切的。例如：设定时段设置，早晨 9 – 11 点比例为 2，其余时段均为 1，那么您的目标是在 9 – 11 点争抢排名以增加流量，因为您依据历史数据判定这两个小时的转化量较高，所以通过争抢这两个小时的排名，来获取充足的转化。

2、使用后的数据检验，也就是说这个功能的比例系数设定一段时间之后，转化是否真的有所提升。倘若没有提升，就取消或者设置为原始数值。