SEM 领域的新手，怎样能够迅速掌握数据分析的本领

提及数据分析，其宗旨实则相当明晰，那便是察觉问题并予以解决。在开展 SEM 数据分析以前，我们必须率先领会数据的内涵，为何要针对这些数据加以分析？又能够通过数据分析获取什么？

故而，常规的数据分析流程理应是：明确分析目标→采集所需数据→规整数据→剖析数据→给出优化建议。

数据乃是我们对账户进行调整的依据，对于初入竞价领域的人员而言，数据分析往往难以理解，毕竟存在诸如关键词报告、广告创意报告、搜索词报告等众多的竞价数据，新手通常会感到无所适从。在此情形下，就需要平心静气，针对每份报告予以整理，筛选并找出有效的数据展开对比。

在管理了众多账户之后，凭借我们团队的经验，今日就来探讨一下怎样迅速掌握 SEM 数据分析。

首先，

您需要明晰 SEM 数据名词的意义。何为点击率？何为转化率？何为跳出率？等等一系列专业术语的含义，例如账户点击率出现下降，您要确切知晓哪些因素会致使点击率降低，后续又应当如何操作；在对账户做出调整之后，要清楚了解哪些数据将会产生变化，不然一切皆是徒劳。以下是某个教育行业投放两个月的数据实例。

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纷繁复杂的数据经过规整之后便会变得清晰透彻，经验丰富的 SEMer 会知晓，上图所展示的账户做出了哪些调整：这组数据属于典型的营销流程的效果剖析，点击量提升 15.99%，同时注册量增加 37.50%，注册成本降低 21.82%，转化率提高 18.55%，这表明流量更为精准，竞价员对关键词的匹配方式予以了优化，强化了对有效关键词的出价优化，删除了无效关键词，增添了否定关键词等操作，点击率提升 12.68%，CPC 降低 7.34%。

由此可见，竞价员对账户的框架进行了整理，并且添加了新的广告创意，关键词质量度获得了提高，因而点击率得以提升，CPC 降低。

如上是依据时间维度对账户展开分析，此时我们应当留意要选取相对较长的时间段来进行对比，如此的数据才具备意义；选取较短时间进行比较，所得出的数据不够准确，偶然性偏大，无法反映网站投放的真实状况。

经验丰富的 SEMer 还会通过不同的维度对账户予以分析，例如推广计划、投放地域、关键词等维度展开剖析，优化竞价账户。

倘若您刚刚接触 SEM 不久，面对数据分析无需焦急，也不要觉得毫无头绪。首先您要做的是了解 SEM 专业术语（微信回复“专业术语”、“一张图”可进行学习），知晓它们彼此之间的关联，而后学会整理账户数据，切勿管中窥豹，或者盲目上阵；亲自着手进行分析，莫要被繁杂的数据扰乱；最终得出优化策略，让推广工作收获事半功倍的成效。如此一来，您很快便能成为一名杰出的 SEMer。

倘若您正在学习怎样成为一名卓越的 SEMer，欢迎与我们交流，共同进步。