SEM 怎样构建出一个优质的账户结构

在网站运营过程中，百度搜索关键词竞价属于极为常见的推广方式，然而其背后意味着需要持续的资金投入。倘若从公司盈利的视角出发，只要投入能够带来相应的利润，那么此种投入便是具有价值的，因而老板所关注的重点在于投入产出比。

公司投入资金进行推广，然而效果却不尽人意，这种状况让众多新手网站运营人员陷入尴尬境地。特别是当下百度推广位的缩减，竞争愈发激烈。为助力新手朋友熟悉百度搜索推广，今日我们来谈谈最为基础的搜索账号搭建事宜，要明白一个良好的推广账号结构对于我们账号的质量度

提升极为有益，而这恰恰是许多新手朋友在起始工作时容易忽略之处。

一、优质账号结构的优势何在？

操作百度推广账号的伙伴或许会遭遇这样的情形：

某一主关键词的价格已然较高，甚至经过打听，发现竞争对手的关键词出价还低于自身，可为何自身的排名老是不及对手，尤其是在老板询问时，根本不知如何作答。

实际上，出现此种情况的根本缘由在于您的关键词质量度偏低，百度推广的排名与两个因素紧密相关：关键词出价与质量度。

出价不难理解，无非就是花钱，但是质量度这一概念令众多新手朋友一头雾水，因为其过于抽象，让人无从着手。

其实质量度是众多因素综合的结果，例如用户的点击、着陆页的质量、创意的质量等，还有一个至关重要的因素，便是我们今日所提及的优质的账户结构！

二、百度推广账号基本结构图示

首先我们来聊聊百度推广账号的基本结构，请看：

许多新手朋友获取一个账号后，不管不顾，先创建一个计划，接着简单地添加几个单元，随后便将所能想到的关键词一股脑地添加进去。

实际上，我们拿到账号后，首要之事是要合理构建我们的账号，即便不绘制出来，起码在心中要有这样一幅架构图，究竟应当设定哪些推广计划，每个推广计划依据什么来分类，推广计划之下如何设置单元，单元又依据什么来细分，最后才是添加关键词；

三、优质的百度推广账号架构应是怎样？

1、整体呈扁平化

顾名思义，就是切勿仅构建一个推广计划，不要把所有鸡蛋放置在同一个篮子里。我们能够依据自身的产品以及公司业务，合理规划出不同的推广计划，如此会更具针对性，更为关键的是我们能够针对不同业务合理调整推广的侧重点。

比如重点词的计划我们能够延长推广时长，采用分匹配出价，调整不同的自动出价比例，对不同地域的词单独推广，设定不同的推广预算，添加不同的否定词，设置不同的创意展现方式等等；

还有一个益处，就是扁平化的结构对于我们进行清晰的分类颇有益处，撰写创意更具针对性，搜索引擎理解我们的产品架构也更为简便、友好。

2、分类清晰明了

实际上这与我们在进行 SEO 时，构建自身网站的关键词布局颇为相似，首先是主关键词，接着是栏目关键词，最后才是长尾词，其最大的目的是帮助用户在我们的网站上迅速找到所需之物；

百度推广账号结构的分类也是如此，让搜索引擎迅速知晓我们的账户和产品架构，这对质量度的提升有着良好的效用。

我们的推广计划能够依据不同产品分类，或者依照不同业务进行分类，亦或者根据不同的地域、时间、关键词热门程度来划分，当然前提是要有意义的分类，最为重要的是对业务推广有益处，也就是我们接下来要说的。

3、与业务紧密相关

我们所有的账户架构优化的目的是服务于我们的业务，所以账号结构要基于实际业务，如此才有价值，比如：

A、品牌词计划：我们能够针对自身的品牌搜索词单独设立计划，以防止对手利用您的品牌词，导致用户流失；

B、竞品词计划：同行竞争对手的目标用户也是您的目标用户，因而搜索同行品牌词的流量能够很好地为我们所用；

C、热门词计划：公司主业务的关键词，同时也是转化率最高的，所以我们应当加大力度重点推广；

当然依据业务需求我们还能够组合出众多有价值的推广计划，这取决于您这位网站运营人员是否具备产品思维；

四、怎样构建一个优质的账号结构？

了解了何种推广账号结构属于优质的之后，接下来我们就要规划自身的百度推广账号结构了，可以从以下几个方面向自己提问：

在规划之前，建议先绘制草图（可以采用思维导图的形式），然后依照草图在百度推广中进行操作，这样效率会更高；

1、产品的主要分类有哪些？有哪些分类标准？

例如从事英语培训，我们能够依照时间划分：长期培训和短期培训；按照级别划分：四级、六级、八级等；按照人群定位：小学、初中、高中；按照城市划分：上海英语培训、北京英语培训、合肥英语培训等；按照不同需求划分：入职、出国、交流等；

将所能想到的产品分类考虑周全，也能够与其他部门人员交流，确保您所设置的计划分类存在用户需求；

2、是否存在需要重点推广的词？

哪些关键词是您重点推广的，这一点您可以与老板或者同事交流，价值最大的那些关键词要重点推广，所以务必要单独设立一个计划；

3、存在哪些竞争对手，他们的品牌词搜索量如何？

分析一下市场上现有的竞争对手，哪些在进行百度推广，他们的效果怎样，他们重点推广的是哪些关键词，而这些我们能够结合百度推广后台的“竞争对手工具”的数据进行参考分析；

以下是我针对英语培训所制作的百度推广账号架构模板，感兴趣的朋友可以参考：

结语

一个良好的推广账号架构是基础。并非没有这样的架构，就无法推广产品，百度就不给排名，实际上往往一个出色的推广架构会在一些细微之处彰显您账号的优势，尤其是在大家水平相当的时候，价格相差无几，创意撰写都还不错。所以万万不可忽视，这也是一名合格的网站运营人员必须具备的思维。

最后送给大家一句话：万丈高楼平地起，基础不牢，想要实现质的飞跃或许困难重重，更不能好高骛远，整天只关注那些看似高端大气的技巧，其实最基础的部分还未优化到位。